为学校制作在线宣传视频，第2部分:建立项目

In the 本系列关于为学术机构制作宣传影片的第一部分, we spoke with Whit Wales, executive producer of DigiNovations, about how to prepare for these types of projects, 包括了解学校的使命和主流风气, 与其他类似机构相比，它如何定位自己, 以及你如何与学校的关键联系人建立关系. In that article and video, 我们专注于diginnovations为新英格兰寄宿学校米德尔塞克斯学校制作的第一部电影, 这是一部以招生为导向的作品，其基本信息是“让人们想来这里”.”

In the conclusion of this two-part series, 我们将探讨你可以采取的策略和措施，以建立和推进你与学校的关系, 并将项目发展成一个多样化的、更细致入微的宣传和定位方案，而不是一个视频所能提供的. 这些技巧包括从建立关系和信任的角度来构建关于第一个视频的讨论, 作为一个对话的开始，这个对话将扩展到你们一起做的第一个项目之外.

它们还包括使信息更有针对性, 聚焦范围狭窄的视频——强调学校的特定项目, 例如，当你与更多的人物和不同的部门打交道时，要理解政治, mastering the interview process, 为自己塑造一个持续的角色，超越特定的最终产品，而不仅仅是你的服务, 但在线视频本身是学校拓展工作的基石.

Most importantly, it’s about not treating the program, the project, or the film itself as a sale, 这同样适用于制作公司和你在学校里共事的银幕人才.

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diginnovations为Middlesex制作的第一个视频是一个非常结构化的项目, 我的目的是制作一个视频，让新生和未来的学生对学校有一个大致的了解, and what might make it the right school for them. 威尔士说，这个项目的一个特点是在前期制作上花费了大量的时间, 为他希望发展的关系奠定了基础.

Shortly after the project was finished, he recalls, director of admissions Doug Price said, “All right, we’d like to make two more films for next year,然后他们就开始写百家乐软件艺术和体育项目的文章. More budget was allocated, more planning time invested, 其他联系人也参与进来(另一个很好的发展), 这样以后所有的项目就不必依赖校长对所有细节的持续直接参与了。, 他们开始着手接下来的两个项目.

Middlesex Athletics from DigiNovations on Vimeo.

The Arts at Middlesex from DigiNovations on Vimeo.

Since then, the relationship has continued to pick up steam, 产生更多的发展和资本活动驱动的项目，着眼于学校内部的项目, 还有一部短片，威尔士称其关注的是“高层领导”.”

“Consequently, there is as well,” Wales says, “更明确的视频预算, where two-and-a-half years ago, there was none.”