喂养野兽:有效地制作系列内容，第一部分:生成内容

作为视频经理 晨星, 一家独立的投资研究公司, 我负责为一个有很多访问者的大型目的地网站制作内容. 对我来说, 这意味着要创造大量的内容来满足我们的观众和我们的广告商的需求. 在本文中，我们将研究交付大容量业务内容的挑战, 包括技术和工作流程方面，我喜欢称之为“喂养野兽”.”

虽然我现在住在芝加哥, 实际上，我的职业生涯是从伯班克的迪斯尼动画工作室的第一助理编辑开始的, 加州. 我研究过 小鸡，来见见罗宾逊一家, 螺栓. 我在迪士尼学到的最重要的东西是如何管理大量的工作流程. 我们有很好的系统, 我们知道所有需要交付给下游部门的东西, 整个运作就像一个动画电影工厂. 在晨星公司，我把在迪斯尼学到的东西应用到在线视频上.

当你为一家贸易杂志或任何有很多访问者的网站工作时, 你需要创造足够独特的新内容来留住那些访问者. 目前, 视频的cpm非常高, 所以如果你在你的组织里负责制作视频, 很有可能你的广告销售部门总是给你打电话或发邮件, 要求更多可以出售的内容. 有高需求是件好事, 但你如何在不影响质量的情况下，以一种快速、廉价的方式满足这种需求.

什么是晨星，为什么它需要这么多视频?

晨星本质上是投资方面的消费者报告. 我们的业务涵盖从共同基金到交易所交易基金、股票、股票和大宗商品等所有领域. 我们将所有这些整合成一系列不同的产品，主要服务于三种主要受众. 首先是我们的零售部门, 包括我们所有的网站吗, 金融行业以外的普通投资者可以去哪里了解更多的投资知识, 以及什么对他们的投资组合有用. 我们还向财务顾问提供内容、研究和数据, 所以如果你和财务顾问一起工作, 他们很可能订阅了我们的一项服务或我们的一个数据源，并在他们的分析中使用我们的研究. 第三个主要受众是机构投资者——大型资产管理公司, 捐赠基金, 养老金投入了大量的资金，需要大量的数据和研究来补充他们已经在做的事情.

在本文中，我将主要关注晨星公司.com (下面的图1), 因为这是我们面向个人投资者的主要零售业务, 也是我负责制作的大部分视频的存储库. 我们每个月有大约300万独立访客. 我们有免费和收费模式, 所以有大量的免费内容供投资者使用，包括视频, 文章, 引用页, 还有其他数据. 我们还有一个拥有12万订户的付费模式. 他们按月支付费用，以获得增强的高级工具来增强数据, 我们所有的分析师都对特定的投资进行报告.

图1. 晨星.com.

为了服务这两个受众，我们每年为晨星制作大约800- 1000个视频.，每月的视频浏览量在30万至50万之间(下面的图2). 我们有一个两个人的团队，包括我和我的同事斯科特·哈尔弗. 我们整天都在制作内容.

图2. 晨星公司的视频报道.com.