开发在线视频营销策略，第2部分:以营销为导向

In Part 1 of this series, 我们着眼于有效的在线视频营销在概念上的内容创作, strategizing stage. The next step, 在你决定要创建什么类型的内容之后, 是开始考虑前期生产和生产周期吗.

At Clear Online Video, 我们总是首先问客户一个问题:“你的内容将放在哪里?? Is it going to be displayed on mobile devices? Is it going to live on social media? Is your content allowed to live on social media?”

许多百家乐软件app最新版下载读者可能在大型组织和品牌工作, and if you look at some of your legal terms, 你可能不被允许将你的视频发布到社交媒体和公共用户生成内容网站，如Facebook或YouTube等. 确保你把所有事情都安排妥当是很重要的, 确保你知道你的内容将在哪里存在以及它将在哪里结束. 然后你就可以开始计划如何在这些频道上播放视频了.

Defining Your Brand

在这一点上，你需要决定谁是你的公司和品牌的代言人. 这是你定义你的品牌，并为你如何描绘和传达它定下基调的地方. Are you funny? Are you serious? 你是否想把自己塑造成某一主题或学科的专家?

要回答这些问题，你需要考虑谁最能引起你的听众的共鸣. 这些人就是你想让他们出现在你的在线视频中的人. 这不仅意味着选择你的银幕明星，还包括他们的服装和颜色. 所有这些都传达了某种情感，引导你的受众对你的品牌的感知. Your online videos are your visual identity, 这种身份决定了顾客会把什么与你的品牌联系在一起.

Creating an Active Viewing Experience

制作在线营销视频的另一个重要部分是确保你正在创造一种积极的观看体验. 编写对话脚本或线索驱动脚本将鼓励用户参与，并使您的营销视频具有双向体验.

这是在线视频和传统电视的关键区别:在线视频是一种活动, lean-forward experience. Viewers want to comment, share, and engage with online video; watching TV, by contrast, 是一种被动的观看体验，你只是坐在那里，让广播网络向你展示他们想让你看到的东西. 确保你在你创建的在线营销视频中鼓励双向体验.

Take, for example, 在这段网络视频中，一位母亲和她的成年女儿正在做感恩节晚餐，母亲越界了，坚持要按她的方式做. Many viewers, presumably, can relate to this experience. 马上，屏幕上就会弹出这样的文字:“如果你遇到过这种情况，请在下面评论.“这是一个很好的例子，说明你可以如何鼓励人们参与你的视频.

在类似的主题上，想想视频结尾的号召性内容是什么. What do you want the viewer to do? Do you want them to watch another video? 你想让他们订阅你的YouTube频道吗(如果你正在使用YouTube)? 你是否想让他们签署某种类型的表格，这样你就可以收集他们的信息并获得线索? You might also encourage the audience to ask questions, 甚至可能会跟进他们自己的视频和他们自己的用户生成内容. 这些是你可以做的事情来创造积极的观看体验.