5 Tips for Website Video Placement

关于在线视频提高转化率的报告和文章很容易找到, but what contributes to this measure of success? Video placement is a significant contributor.

As your online video content library grows, 将正确的视频传递给正确的人是至关重要的. With that goal in mind, 以下是在公司网站和相关页面上放置视频时可以遵循的五个技巧和最佳实践.

Don’t Reinvent the Wheel

在我们进入具体的安置技巧之前，让我们从基础开始. 视频播放器有各种各样的形状和大小，但营销人员应该保持他们的设计简单. 发行商应该使用熟悉的图标，比如播放按钮. It should be in a prominent spot; it’s one of the most recognized symbols across the web. 播放按钮表示您的内容是视频，而不是其他媒体形式.

如果您的公司以媒体集线器或库格式显示视频, 遵循与其他知名视频频道类似的演示和用户体验是有意义的. YouTube的观看页面应该被查看和复制, 正如许多人所熟悉的，网络上最全面的在线视频平台(Figure 1, below).

Figure 1. YouTube观看页面提供了一个有用的模型，可以让几乎所有在线视频观众都能识别和熟悉您的视频演示.

YouTube的视频呈现方式得到了全球用户的广泛认可和理解. 将相关或章节性视频内容放在玩家的右手边, 由于您的观众熟悉这种类型的导航(Figure 2, below).

Figure 2. 把相关的或片断的内容放在右边，就像在YouTube上一样.

公司可以模仿其他在线视频用户体验, such as those from Facebook, Instagram, or LinkedIn, depending on the audience demographic. 了解你的受众以及他们如何吸收内容需要做一些功课. 深入了解度量标准并包括营销团队可以帮助组织获得这些基本信息.

使用自定义缩略图代替通用缩略图也是鼓励客户观看更多内容的好方法. 创建充满活力的视觉缩略图，作为挑逗和迷你广告牌. 视频缩略图也将出现在热门搜索引擎的视频结果中. 谷歌和必应等热门搜索引擎一直强调缩略图，并增加了显示尺寸，以丰富视频搜索体验.

Place Videos Above the Fold

将在线视频放置在最小化滚动的位置有助于搜索引擎理解它们的价值. 采取大胆的方法，把视频放在页面的上方，而不是埋在底部。Figure 3, below).

Figure 3. 总是把你的视频放在显眼的位置，尽量减少滚动, underscore their value to search engines, and improve the mobile viewing experience.

Placing relevant metadata like titles, descriptions, 视频下方的转录进一步增强了搜索引擎优化.

将视频放在页面的顶部可以提供更好的移动观看体验. 因此，移动设备上的视频消费多年来出现了巨大的增长. More than 70% of YouTube watch time comes from mobile devices, according to a study by Global Media Insight.

Think about the small screen, 记住，移动网页需要更多的滚动才能正确显示. 测试和预览您的视频在移动设备上的外观，并优化内容，以便在智能手机和平板电脑上正确播放.

Give Video the Proper Real Estate

除了把视频放在页面上方，营销人员还必须把它们放在显眼的位置. An average based on YouTube, Vimeo, 其他流行的在线视频平台建议视频播放器的尺寸应该是576x320尺寸，16:9宽高比. According to other online video platforms, 当像素的宽度和高度是16的倍数时，视频编解码器的性能会更好. 否则，在播放过程中，您将面临视频被压缩和质量欠佳的风险.

公司还应该将视频直接放在网页上，而不是使用灯箱或其他需要在单独应用程序中启动视频的东西(Figure 4, below).

Figure 4. 将视频直接嵌入页面，这样就不需要在单独的播放器中观看.

研究报告称，随着缓冲的增加，观众的放弃率会增加，观众在延迟两秒钟后就会开始消失. 虽然这些应用程序可以在令人眼花缭乱的显示中呈现视频, they can cause delays and bugs upon launch.

通过将视频直接嵌入产品和登陆页面来避免这些问题. 我们的目标是使视频成为网页整体策略的一部分. 营销人员不仅应该为视频留出空间, 但他们应该考虑包括补充信息，如白皮书, photos, and blog links (Figure 5, below).

Figure 5. 通过文章、博客等的链接来增加你的视频的影响力.

制定策略，定制视频如何丰富观众体验，而不是采用一刀切的方法或一次性视频.

Autoplay or No Autoplay?

This is a topic that marketers go back and forth on. The general rule is to avoid videos with autoplay. 有几个原因:首先，它会打断你的客户的观看体验. 自动播放也会消耗带宽，并且可能会冻结浏览者的浏览器.

The World Wide Web Consortium (W3C) has published audio and video standards on auto-playing. In a nutshell, 这些标准指出，自动播放可能会干扰用户导航，并可能导致一些人严重分心.

让你的观众通过点击播放按钮来驱动动作. 观众控制播放将赋予他们权力，用户不会感到被你的视频内容轰炸.

当涉及到手机观看时，自动播放也是一个问题. Vimeo’s support page 声明自动播放将无法在大多数移动设备上运行. 最好研究一下你的平台，确定自动播放功能是否可行.

There are some instances where autoplay is acceptable. 电子邮件营销、白皮书或链接到网页上视频的pdf文件都适合自动播放. 此时，观众已经点击了视频并想要消费该媒体. 了解你的受众来自哪里是至关重要的.

Length of Video Content Matters

确定人们如何访问你的网站，这对于了解在哪里放置视频是至关重要的. 许多出版商已经在采用一种与在线视频混合的方式来制作长格式和短格式的内容.

为你的受众提供正确类型的内容对于高质量的用户体验至关重要. For example, if most of your audience is mobile visitors, 然后，出版商应该考虑在网页上放置短格式内容，而不是长格式内容. 传统上，桌面用户比移动用户消费了更多的长视频内容.

视频营销人员可以将这些指标应用到他们的视频策略中. 品牌也可以为自己的手机网站制作长篇内容的简短版本或预告片, 同时在桌面访问中提供长篇内容. 这种方法将有助于提高所有浏览者在你网站上的参与度和停留时间.

所有营销人员和视频发布者都需要评估他们的定制指标，以确定这些技巧如何适用于视频策略. 最后一个指导是比较你的网站分析和视频平台指标，并找出两者之间的相似之处. 这将确保你得到你的观众在你的网站上的视频体验的全部范围.