主要的新订阅服务将增加3美元.到2023年，美国直接面向消费者的视频市场将达到60亿美元

华特迪士尼计划提供在线视频订阅服务, 苹果, 华纳传媒和NBC环球有望进一步推动市场增长

伦敦(2月22日2019)

华特迪士尼公司推出新的直接面向消费者的在线视频订阅服务, 苹果, 华纳媒体预计将于2019年推出, nbc环球将在2020年跟进. 到2023年，这些新服务有可能为美国市场增加5300万付费用户, 有效地增加了25%的用户总数. 这种订阅增长将产生高达3美元的收入.在美国，直接面向消费者的渠道业务增加了60亿美元的收入.S. 到2023年，根据商业信息提供商 IHS Markit (纳斯达克:信息).  

“如此规模的用户增长需要所有主要服务采取积极的战略,” IHS Markit研究和分析执行董事Dan Cryan说. 这一策略可能包括提前放映电影或进行捆绑销售, 要么不收取额外费用，要么作为低成本的附加组件, 与其他已经拥有庞大客户群的产品和服务合作. 不那么激进的政策将导致整体用户增长放缓, 但他们仍将扩大视频订阅市场.“

根据“迪士尼、苹果、Netflix:在线视频的未来IHS Markit的报告, Netflix和亚马逊Prime将在未来几年继续引领市场. 然而, 到2023年，苹果可能会赶上Hulu, 这取决于迪士尼收购福克斯后该服务的发展情况. “成功的迪士尼服务也将跻身美国顶级服务之列.S. 到2023年，”克里安说.

仅靠内容不足以保证成功

在IHS Markit研究中探索的所有场景中, 纯视频服务市场的竞争将异常激烈. 而且，高质量的内容似乎很快将不足以保证成功, 因为将会有大量的竞争者拥有自己强大的内容库. 因此, 到2023年，美国可能很少有规模可观的纯付费视频频道.

“随着视频订阅市场的增长和长期竞争的加剧, 争论的焦点可能会从关于可用内容的问题上转移, 讨论这些公司可以利用的其他资产. 例如在传统电视频道上进行大量的交叉推广, 主题公园和其他物业, 或者与其他服务打包, 比如手机.”

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