观众会注意吗?? 美国在线创建了一个分散注意力的指标

任何类型的视频广告都有一个困难, 无论是广播还是在线, 是否没有办法知道观众是否真的在关注广告本身. 观众可能会与家人交谈, 检查他们的手机, 跑到厨房去, 或者其他让你分心的事. 衡量注意力(或缺乏注意力) 美国在线与研究人员一起工作尼尔森研究在不同环境下的注意力分散. 然后，它创建了一个演示文稿，突出了结果，并与StreamingMedia分享.com.

在研究了受访者家中的电视和网络观看情况后, 并进行了数千次在线和面对面的采访(人种学研究由 Bovitz), 尼尔森能够计算出不同平台上观众分心程度的平均值, 以及这种干扰对广告商召回和购买决定的影响程度. 它利用这些数据创建了一个计算注意力的指标(如下图所示)。.

根据所有这些数据，美国在线和尼尔森展示了不同平台上的广告位置比较. 例如, 在短视频(注意力更强)上投放100次广告，相当于在黄金时段(观众更容易分心)投放117次广告。. 在使用dvr跳过广告的家庭中, 100个网络短视频的曝光量相当于180个黄金时段的电视曝光量. 当这项研究开始的时候, 当然, 吸引广告商把钱投到网上, 这是一个有趣的观察，观众的注意力在哪里最强，在哪里最分散.