2024年及以后的盈利故事

很长一段时间以来，我采访过的人都在抱怨视频广告预算用于社交. 现在，潮流正在转变. 社交视频预计将升至23美元.到2024年将达到40亿美元 CTV 预计将增长12%至22美元.预计2024年将达到70亿美元，比整个媒体行业的增长速度快32% IAB’s 2024年数字视频广告支出 & 战略报告. 通过计算，2024年的广告视频市场规模将达到49%.流媒体广告占2%，50%.75%用于社交. Oh, so close!

TradeDesk的2024年5月卖家和出版商报告, 在2023年下半年，营销人员向付费出版商(排名前十的是Hulu)支付的CTV广告印象费用增加了78%, Disney+, Max, ESPN, Spotify, Peacock TV, CNN, 国家地理, NBC和福克斯(见TradeDesk报告第4页). 到2023年，每天花在这些全球媒体公司(包括视频和音频)上的时间将增加到5个多小时. 2023年，CTV的观看时间为115分钟，音乐和播客的观看时间为181分钟. 他们的研究显示，在25 - 44岁的人群中，75%的人在去年增加了电视消费.

视频市场根据FreeWheel

另一份来自 FreeWheel, 2023年下半年视频市场报告显示，CTV在美国的收视率同比增长了10%.S. 欧洲同比增长24%. 当我们谈论目标时，下一组数据支持了这一点:61%的美国人.S. 广告浏览量是根据目标行为购买的. 32% in Europe. (反之亦然:在美国，39%的广告都是基于广告.S. 在欧洲，68%的人是在试销现场购买的.)

FreeWheel还比较了程序化与. 非方案(见报告第16页). 在2023年下半年，美国的汽车销量将下降.S., 34%的广告是程序化销售的, 而66%的人要么是直接的, reseller, 或者市场平台私有. 在欧洲，程序化销售的比例甚至更低，只有22%. 百分之七十九的美国人.S. 程序化交易无担保，21%有担保. 在欧洲，47%是无担保的，53%是有担保的.

更多的数据显示，在美国.S.在美国，广告在直播中更为常见，在欧洲则是视频点播. In the U.S.在美国，59%的广告浏览量来自直播. 在欧洲，81%的广告是通过视频点播观看的.

所以，如果我们记分的话，美国.S. 中央电视台的收视率每年增长10%. 34%的广告购买是程序化的, 61%是定向买入, 59%是通过现场直播购买的. 欧洲的CTV收视年增长率为24%, 68%的广告是通过演示购买的, 22%的广告购买程序化广告, 81%的视频点播广告观看量.

语言问题

现在，每一家大型媒体公司都在鼓吹通过程序化广告来销售他们的库存. 他们应该说的是，“我们使用自动化来让品牌购买我们的库存.“但是他们说的是, “我们可以进行程序化直接交易或实时竞价(RTB)程序化交易.”

程序化直销是一个买家和一个卖家之间的交易. 当一个特定数量的库存被引用时，这是一个程序化的保证交易. RTB私人市场是为预先选定的买家群体提供的. 开放式交易所RTB就像股票市场，任何买家和卖家都可以在其中进行交易. Realistically, however, 等到这一切发生的时候, 更有可能的情况是，剩余的库存对发行商来说价值不大.

任何公司已经开放库存的想法(就像一些公司所说的那样)都有点用词不当. 实际上，最昂贵的库存仍将在私下交易中进行. 这些公司可以使用程序化的直接拍卖或私人市场, 但这更多的是关于支付合适的价格.

好的内容对广告主来说总是很有吸引力的. 这是流媒体越来越依赖的商业模式, 尤其是在非广告支持订阅显然不是运营流媒体服务最赚钱的方式的情况下.

我希望我们能发明一种新的方式来谈论这个问题. 正如一位高管最近提到的那样，“程序化”一词与库存的民主化毫无关系. 程序化是一种自动化方法. 我们所能期待的最好结果就是自动拍卖能给出版商带来最好的价格. 一个巨大的成功应该受益于高库存价格.

最激进的做法是取消前置和新前置，通过自动化市场销售所有库存. 你提前出售部分库存的想法是基于稀缺心态. 如果程序化是广告销售方式的突破, 为什么我找不到使用不同编程方法进行交易的库存的美元价值统计数据?