桑巴电视的收视状况报告发现，有线电视暴跌至七个季度以来的最低点，因为有线电视用户从未占美国电视用户的大多数.S. 人口

旧金山，2023年2月13日 — Samba TV是全方位屏幕数据和测量的领先供应商，今天发布了最新的数据观众状况报告该报告分析了2022年下半年约470亿小时的线性和流媒体节目. Samba TV的目标洞察说明了一个以线性电视收视率历史新低为标志的收视率景观, 线性广告市场也达到了创纪录的饱和. 随着掐线成为常态, 流媒体优先的世界催生了订阅循环等新趋势，同时也为流媒体平台带来了内容可发现性的新挑战.
“我们已经到达了电视和观看消费的关键转折点. 历史上第一次, 大多数美国人表示，他们不再每月订阅有线电视，传统的线性广告完全无法触及他们. 与此同时, 流媒体在各个年龄段都无处不在, 广告支持的流媒体已经完全成为主流，在新平台上大幅扩张，包括Netflix和Disney+等行业领导者进入广告领域,Samba TV首席执行官兼联合创始人Ashwin Navin说. “虽然市场从未像现在这样分散，对流媒体和广告商来说都充满了挑战, 对于那些首先接受流媒体的人来说，也有前所未有的新机会来推动参与度，并最终取得市场成功, 数据驱动的心态.”
Samba TV的收视状况报告提供了线性(广播)电视的全面概述, movie, 以及联网电视(CTV)的收视率. Samba TV的报告进一步揭示了电视观众的变化，其中包括:
2022年第三季度，有线电视的收视率和收看时间创下七个季度以来的新低.S. 家庭不再需要每月订阅有线电视.
从线性的行为转变凸显了广告商通过传统平台接触观众所面临的严峻挑战, 随着许多观众切断有线电视，将注意力转移到流媒体平台.
不到一半的美国人.S. 成年人(48%)表示他们每月订阅有线或卫星电视，Samba TV的数据发现，只有不到一半的美国人每月订阅有线或卫星电视.S. 整个2022年下半年，美国家庭每天都在收看有线电视, 第三季度的日均访问量和观看时长降至过去7个季度的最低水平.
几乎所有的线性广告只触及了一半的美国家庭.
Samba TV的洞察揭示了线性广告的显著饱和, 93%的广告只到达了一半(55%)的美国家庭.
Samba TV的数据显示，重型和中型电视观众被相同的广告反复淹没, 他们所代表的品牌未能接触到新的受众，并使那些接触信息的人对广告感到厌倦.
随着掐线成为常态, 尤其是在年轻一代中, 观众与流媒体平台互动的方式正在发生根本性的变化，消费者比以往任何时候都更难接触.
Samba TV的数据显示，美国家庭不愿意将100美元的有线电视账单换成100美元的流媒体订阅费用. 此外，大多数成年人通过两个或更少的流媒体服务订阅内容.
这引发了订阅循环的新趋势, 当观众注册流媒体服务观看一个节目时, 一旦节目结束，立即取消订阅, 然后再报名参加另一个.
29%的人在过去6个月内进行了订阅周期，69%的人计划在未来6个月内进行订阅周期.
超过一半的订阅循环者这么做是因为每个平台只有一个内容让他们感兴趣, 让可发现性成为流媒体巨头面临的新挑战.
体育仍然是有线电视的最后一道防线, 2022年女子体育将呈现爆发式增长.
美国人表明，在2022年下半年，足球仍然是这个国家的王者, 在25个收视率最高的线性节目中，NFL占据了主导地位. 尽管到目前为止，体育，尤其是NFL已经节省了线性, 随着流媒体平台不断削减版权，这种情况可能会发生变化.
女子体育运动的受欢迎程度继续稳步增长, 2022年的多个现场女子体育赛事同比增长三位数. 观看这些赛事的观众是广告商梦寐以求的对象, 随着女子体育运动越来越年轻, 更多来自全国各地的富裕观众.
“这份最新报告中的一个关键发现指出，流媒体平台需要从不同的角度考虑可发现性,桑巴电视台的Navin继续说道. “在一个流媒体优先的世界里, 许多消费者面临着放弃流媒体订阅的风险，因为他们根本找不到什么可看的. 超过三分之二的成年人计划在未来六个月内停止订阅, 流媒体玩家需要从单纯的获取思维转变为将留存率放在首位. 流媒体平台必须通过其完整的内容组合来推动更深层次的互动，以便在一个主要节目之外留住观众.”
要查看Samba TV的完整收视率报告，请单击 here. 欲了解更多信息，请访问 www.samba.电视/业务.
关于Samba TV
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