Adobe推出流媒体视频广告黄金时段规划平台

现在广播公司把他们的内容流到每个屏幕上, 他们想从中赚点钱. 这是Adobe从客户那里听到的, 这就是为什么该公司创建了电视媒体管理(TVMM), 内部平台 Adobe黄金时段这使得广告买家可以瞄准特定的利基观众，广告卖家可以提前几个月更准确地预测他们可以在演示中提供多少浏览量. 在推出时，该平台仅限于剧集、电影和在线直播体育节目.

而一些高知名度事件的电视收视率有所下降, 比如NFL比赛, 奥斯卡颁奖典礼, 和奥运会, 由于在线流媒体，总体观看人数一直在上升, 坎贝尔·福斯特解释道, Adobe黄金时段的产品营销总监. 现在的问题是，ip视频的广告负载和广告补偿还没有赶上广播. Adobe希望通过TVMM解决这个问题.

该平台解决了两个方面的问题:广告规划和收益优化. 规划和预测区域为媒体销售商提供了对特定时间特定受众未来可用性的细致洞察. 买家希望保证细分市场的产品能在9个月后上市, 有了TVMM，卖家可以以90%的信心预测可用性, 福斯特说,. 该平台甚至可以在不支持cookie的环境中运行，比如Roku.

TVMM通过帮助减少媒体浪费来优化产量. 当广播公司为某个节目提供了比预期更多的观看量时, 这些是他们本可以货币化的观点. TVMM有助于精确规划. 福斯特说，对于一家大型广播公司来说，减少5%的浪费是一笔可观的钱. 在beta测试中，TVMM减少了25%到30%的浪费.

TVMM现在可用, 并且可以由Adobe黄金时段客户使用，这些客户已经安装了Analytics或Audience Manager. 福斯特表示，mvp尤其感兴趣. 想要近距离观察的客户可以在CES上安排一个演示.

“这是第一次, 我们让媒体卖家能够在他们所有的数字库存上预测和计划针对特定受众的活动,福斯特补充道. “这是第一个从基础开始建立的平台，可以将实时线性和点播内容货币化."