美国在线在前面的事件兜售程序化的进步和伙伴关系
AOL's 昨天在纽约举行的第二届“先期规划”(Programmatic Upfront)给人的感觉明显不同 from the first这是该公司今年取得进步的一个标志. 而首场活动有一种赛前动员会的感觉, 敦促所有相关人员加入程序化列车, 今年的重点是美国在线采取的具体措施, industry growth, and high-level partnerships.
“客户正在改变决策过程的发生方式," said Tim Armstrong, AOL's chairman and CEO, 对一小部分投资者和记者进行了前期采访. 他补充说，未来，预付款将越来越多地涉及技术合作.
刺激程序化广告购买(根据买家标准自动购买广告), 今年3月，美国在线(AOL)首次宣布，将向程序化生态系统推出数据管理平台(DMP), called One. DMP增加了一个数据服务层，为买家提供了一个清晰的仪表板视图，在那里他们可以看到统一的分析和视图规划建议.
AOL平台的首席技术官Seth Demsey解释道，仪表板每天都会更新. Demsey强调，开放数据对平台的未来至关重要, 同时他也承认，AOL并不总是开放的代名词.
“开放是我们确保在这个市场取得长期成功的方式，”Demsey说. 一个是将大数据转化为智能数据，将智能数据转化为结果. IPG MediaBrands和Havas签约成为One平台的特许合作伙伴.
帮助买家将他们的目标人群与节目收视率相匹配, 并将程序化购买扩展到线性电视, AOL引入了一种名为tRatio的专有指标. 而不是专注于一个人群, tRatio查看数百个属性，以找到目标受众和观看受众之间的匹配.
Currently, 85%的电视印象达到了40%的预期目标受众, said Dan Ackerman, 美国在线平台的节目电视主管. 他说，tRatio指标着眼于深度属性，并在规模上做到这一点. "it's happening now. This isn't aspirational; this isn't 2020."
Tim Armstrong, AOL chairman and CEO; Seth Demsey, AOL Platforms CTO; Dan Ackerman, AOL Platforms head of programmatic TV; and Bob Lord, AOL Platforms global CEO; at the 2014 AOL Programmatic Upfront.
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