December 19, 2022
By Tyler Nesler Associate Editor
Short Cuts

最佳频道的乔纳森·巴巴托谈论快速频道启动最佳实践

推出免费广告支持流媒体(FAST)电视频道最有效的策略是什么? Tim Siglin，创始执行董事，帮助我流研究基金会, and Contributor Editor, Streaming Media，与联合首席执行官乔纳森·巴巴托(Jonathon Barbato)就坐下来， Best Ever Channels 了解更多关于他的专业经验和他现在的公司.

“乔纳森，你的公司是什么，你在这个行业的背景是什么?” Siglin asks.

“我是Best Ever Channels的联合ceo. We launched FAST channels. 我们还有几个SVOD和AVOD频道，”巴巴托说. “I was head of marketing at Starz media channel. I was head of MGM 电视-我回到广播电缆和现在的FAST方面.”

西格林说:“很明显，快速频道正突然成为人人都需要的东西。. “你有什么秘诀可以帮助人们在网上找到有史以来最好的频道??”

“嗯，我不认为这是一件事. 我认为这是可以预见的，”巴巴托说. “我这么说只是因为我关注了电视史. 我拥有一家名为Ripe Digital的公司. 我们在2000年代中期推出了点播网络. FAST就像按需发展一样. So, you know, first, 没有一个大联盟想参加比赛，因为他们担心会占用他们的常规频道. Then one or two majors came in, then everybody came in, the door was open, and everybody needed content. Then the window closes. 这就是FAST正在发生的事情. 所以我认为观众会跟着技术走, 这是一个平台制造技术的问题，也是一个让技术保持足够有趣以吸引用户使用的问题.”

西格林说:“业内的一个批评是，我们正在把流媒体变成电视。. “我们正在做的事情和20年前线性所做的完全一样. 我们只是在这个设备上做，而不是在电视上. 所以你提到了保持有趣. You know, 很明显，我们会围绕很多事情展开讨论, 但我们如何让FAST比电视更好，这样人们才会想看, cannibalization aside?”

巴巴托回答说:“嗯，我认为这是一件棘手的事情. 2000年我在Starz做研究的时候, and 2001, 对于时代华纳和康卡斯特来说——点播是如何运作的? 每个角落都有音像店，没有人相信点播会成功. 好吧，你瞧，十年后，没有人能相信这是另一种方式. 我认为，流媒体也会出现同样的情况. I think the answer is, 我们不要忘记基础技术, 但我们也要记住，现在有了新技术. I'm a marketer, 我感兴趣的是如何在直播期间与我的一些天才进行实时聊天. 现在我必须使用配套设备. 但我想很快我们就会证明这是可行的. 所以我认为电视的互动性会更强. 我认为观众想要参与——不是 all the time. 有时他们想坐下来，但即使他们坐下来，有时他们也想要统计数据. 所以他们想知道她还演过什么电影?’ So, I think it's happening. 我认为它只是发生得慢了很多……”

“这就是可搜索性和互动性, now, 其中一部分需要较低的延迟,” Siglin says. “我们所看到的是，公司在一个层面上追求的延迟低得离谱, 因为他们盯上了体育博彩和拍卖之类的东西. But from a FAST standpoint, 我认为这与同步和延迟一样重要，因为如果你试图与某人进行对话，作为FAST环境的一部分, 你不一定要在500毫秒. 你可以是一秒半或两秒做一些同步，以确保每个人都在同一帧, so to speak.”

“是的，我认为你做到了，”巴巴托说. “我认为这取决于游戏类型和内容. 我们有一个音乐频道，我们要做一些现场音乐活动. 我们要举办一个颁奖典礼. 在这种情况下，你想要做到完美，有很多动作，很多延迟是行不通的. 但我们也有其他频道，这不是什么大事，甚至直播也不是那么重要.”

西格林问巴巴托，两年后他希望在哪里看到有史以来最好的频道.

Barbato replies, “我想让他们周围有一个框架，让我作为一个观众，既能和我正在看的东西互动，也能和我想看的东西互动, 而且不只是针对某个特定的频道, 还有平台本身. 我的意思是，有多少次你坐在家里，你会想，‘我在哪里能找到这部电影?’ And you search and you search, and you may find it eventually, 但是你在路上迷路了，半个小时过去了, 你甚至都没花时间看电影. 所以我认为技术有很多机会来回答其中的一些问题."

西格林指出，这些问题是反复出现的. “上世纪90年代末，流媒体领域有很多公司在第一次泡沫破裂后有所下滑，然后在2006年左右卷土重来，这些公司提供了可以在多个点播系统中搜索的功能,” he says. “你的建议是……这不是一件单独的事情……找到实际上集成到FAST解决方案中的东西。.”

“我认为这是正确的做法,” Barbato says, 但他强调，这种变化不会立即发生，也不会无缝衔接. 他表示:“一些行业问题阻碍了我们以一种真正出色的方式做到这一点。. “但我认为这个行业可以调整. 有些人已经在尝试了. Plex has a solution for that. 最终，如果人们发现这一点，并且它起作用，我认为这种趋势将会自然发展.”

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