Ad-Supported Platforms in the Current OTT Landscape
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Eric Schumacher-Rasmussen: 你认为广告支持平台在更大的OTT领域中扮演什么角色?
Lexie Knauer: 我是少数真正热爱广告的人之一. 我认为它对消费者、内容所有者和品牌都扮演着非常重要的角色. It's free content. 它给了你机会，让教育和娱乐大众化. 如果你是那些没钱或者不想付钱的人之一, it gives you an alternate value. it's also a viewing format that we're used to. 自电视诞生以来，我们就一直以这种方式消费内容. For content owners, 如果你有独家的优质内容，你可以做一个订阅服务, this offers an additional revenue stream, if you want to do a multi-tiered approach. If you are offering free ad-supported content, as Jon's research suggests, 这为你提供了一种与主流流媒体服务共享游戏的方式. 通过降低进入门槛，你可以获得更多的市场份额. And then finally, for brands, 它使他们能够以可控的方式接触到这些迁移的观众, measurable environment. 这对生态系统中的三家公司来说是双赢的.
Jake Piasecki: 我们在Roku平台上为1.6亿左右的消费者提供服务，我们看到的一个重要方面是价值就是选择. 在Roku设备上，排名第一的搜索项是“免费”." And so to Lexie's point, that democratization of content, 对于那些想要切断脐带的人来说，这种能力是我们还没有真正触及的, 但切断脐带是一件大事，在COVID期间也加速了. We don't see it slowing down. You see it continuing. And a big piece of that is to seek out better value, 同时，你也可以看到——正如约翰之前所说的——一些你只能在Netflix或Hulu上找到的独家节目, 但也有很大的稳定性和舒适感, 靠在椅背上舒适地观看，就像人们在有线电视盒上滚动他们的机顶盒一样，可以随心所欲地收看和收看节目. That's now available on a lot of AVOD platforms too, 随着越来越多的消费者从有线电视转向有线电视，我认为这一点非常有价值, into streaming television.
Jon Giegengack: 这种轻松的体验是一些广告支持的渠道最容易被忽视的好处之一. 我们和很多消费者交谈过，他们为必须选择下一个要看的节目而感到不知所措. 对第一世界的问题感到不知所措，这是一件很讽刺的事情, 但人们通常只是想把他们的手从方向盘上拿开，让别人为他们选择一些东西. 这也是我们在其他类型的内容中看到的, like streaming music on Spotify, 在那里他们增加了频道，并不是播放世界上所有的歌曲, but they play a very specific sort of genre. 你对你会看到什么有一些想法，对你不会看到什么有一个更好的想法, 但你不必纠结于选择下一个播放列表是什么. That's chosen for you. 在直播电视中，这种类型的娱乐会话有一个很好的模拟, 或者像杰克刚才说的浏览环节.
Stanley Wong: 事实上，我们看到了大量内容的爆炸式增长，这些内容来自许多独立的声音，它们正在以非常大的方式将自己的内容呈现在消费者面前, all the way from a lot of underserved audiences, for example, 例如国际观众或多元文化观众从他们的祖国获得内容. There is definitely a place for SVOD-type content. But for most consumers, 他们有一定的预算来支付优质内容. And then beyond that, 内容的长尾是因为平台的民主化以及通过多种设备访问等等, 为这些新声音的传播提供了很多渠道, especially the independent voices, the global voices, and other things giving access to those.
Derek Gatts: 我想补充一点，从平台的角度来看，在CTV环境中做广告让我感到兴奋的是，一切都感觉更有目的性. If you're on a mobile device or a desktop device, 消费者所追求的消费中有很大一部分是为了打发时间. 当我想到我们在家里使用CTV设备的方式时, it's so much more about gathering the family. It's about popping some popcorn. It's about preparing to sit down and consume content, 对于广告商来说，有机会在这种心态下向消费者传达信息比我们迄今为止拥有的任何其他平台都要强大得多.
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