VDMS:仅靠内容和订阅不足以支撑整个行业

当每个订阅视频点播(SVOD)服务都有相似的内容时, 他们怎么能脱颖而出呢? 这是宝洁首席运营官彼得•加拉格尔提出的问题威瑞森数字媒体服务 (vdm), 在纽约媒体节的电视未来会议上，他在炉边聊天时说.

“我认为SVOD这个词现在太笼统了. 它确实需要进化，”加拉格尔说. Content can't be the only way to build an audience; properties need to appeal to potential members in other ways. Gallagher强调了通过引入在线个性并吸引其粉丝基础而获得成功的游戏属性. 服务可以通过在内容交易之外建立关系来带来大量流量.

Gallagher强调了一个不断变化的行业的关键问题. 其中一个关键领域是盈利以及消费者与广告的关系. 他说，订阅服务不能只依赖于订阅，还需要广告作为补充. 但他们需要小心，确保他们的广告不会变得具有侵入性. 消费者对广告在带给他们内容的过程中所扮演的角色的理解需要不断发展, 所以观众更容易接受广告. “这里的模式仍在成熟，”他表示.

虽然VDMS以大规模提供高质量视频而闻名, 这也是让加拉格尔夜不能寐的地方. “该行业的技术仍在成熟,他说, 而在线观众则希望获得类似电视的体验. 构建内容管道很容易, 但内容提供商需要能够在几分钟内将观众数量从数千扩展到数百万, 这让他很紧张. “消费者期待的是那种高质量的体验，”他说. “他们只是想让它像电视一样运作."

最后, 如果有人还对最近Verizon物业的更名感到困惑的话, Gallagher给出了一个解释:“Oath是一个品牌之家,他说. 它是一个伞形组织(控股美国在线), 雅虎, 赫芬顿邮报, 这是为了解决分销和盈利问题. 我们最终都会习惯的.