今天最大的视频营销挑战是形式vs. Function

如今，品牌在视频营销中面临的最大挑战归结为一个问题:形式vs. function.

忽略格式和传递问题，你将对你的品牌吸引观众的能力产生负面影响. 把重复的创意信息放在那里，你会把观众拒之门外. 我们与来自视频营销生态系统的专家讨论了哪些是重要的正确做法. Here's what they said.

Form

视频格式是战场

罗伯特·约翰·戴维斯，内容执行董事 & Social, Ogilvy

这些社交网络都在寻求在彼此之间占上风, 视频格式仍然是一个战场. Snapchat是垂直视频，Facebook是关闭音频，YouTube是打开音频. For now, 品牌和代理商需要根据分销策略做出战术生产决策. 内容必须针对每个平台进行创建，或者以一种可适应的方式进行拍摄, 在我看来，这不会带来好的体验. 我们不能指望品牌制作三到四个不同版本的视频内容来满足不同平台的需求.

平衡成本与设备影响

诺亚·芬恩，视频销售主管 & Strategy, AOL

品牌应该利用数据和程序化平台来构建和交付资产. 品牌在营销中面临的最大挑战之一是确保他们为所有观众所使用的设备分配资产创造预算. 品牌需要平衡资产创造成本和特定设备的影响. 在所有平台上使用相同的创意并不是一个成功的方法. Designing for device, demographic, 研究表明，环境和时间对人的影响最大. 我们看到，当品牌做到这一切时，它们就能成功地最大化投资回报率.

为客厅创建资产

Mike Fisher，产品策略副总裁 & 业务发展部，BrightLine

OTT是广告商瞄准的最新平台. 在OTT设备上进行营销时，品牌需要记住这是客厅. 观众更容易接受广告，因为这是他们最习惯的模式. 简单地将手机和网络广告移植到电视上并不能引起很好的共鸣. 为客厅制作单独的广告内容可以增加用户粘性和留存率, 而不是试图让网页和移动资产在60英寸的屏幕上运行. 为了提高用户粘性，品牌应该包含由数据驱动的内容定制 and analytics.

Function 

使用影响者外展来传播信息

社交平台应该补充你的商业战略

紧跟潮流

每日最受欢迎的内容趋势排名. 看看这个你就知道了 遵循对人们有效的内容提示和技巧来创造更好的粘性. 现在的美食视频中有很多食物的定格动画，用10个不同的步骤就能快速而有力地做出食谱. 这是食物的照片，而不是制作食物的人. 在新闻垂直领域，有些视频有很多文字，因为Facebook是关着声音播放的, 所以很重要的是，你要有说明正在发生的事情的标题.

纳丁·克雷费兹的文章首先出现在在线视频网站上.net