The State of Online Video Advertising 2013
当我们进入2013年，谈到全球在线视频广告的状况, the news is both "wow!" and "ho-hum."
2012年前两个季度，在线视频广告收入刚刚超过10亿美元. This total comes from the "IAB Internet Advertising Revenue Report," 该广告由普华永道(PricewaterhouseCoopers)为互动广告局(IAB)准备，并于10月11日发布. 11, 2012. 2011年同期，在线视频广告收入为8.91亿美元.
“这比2011年同期增长了18%," says Randall Rothenberg, IAB president and CEO. “这是整个在线广告行业最强劲的增长率之一, 2012年前六个月总计170亿美元.“哼:当你将在线视频广告的表现与整个视频广告行业(包括广播电视)进行比较时，它的表现并不那么抢眼.
“2011年，美国电视广告市场的总规模为10%.S. 该公司高级分析师比尔•尼迈耶(Bill Niemeyer)表示:“价值超过700亿美元。 The Diffusion Group. "In this context, 在线视频广告赚到的钱——假设是8.91亿乘以2, which makes $1.7820亿美元——在电视/视频广告市场中所占份额很小."
More ho-hum: The IAB's report says online video advertising had a 6% share of total online advertising revenues in the first two quarters of 2011; the same percentage reported for the first two quarters of 2012. 这可能意味着在线视频广告的增长主要是由于在线广告收入作为一个整体类别的整体增长，而不是在线视频广告本身的突破.
What's Driving Growth
在线广告收入正在上升，因为越来越多的人在观看在线视频, 提供视频的人越来越多地用“强制观看”广告来包装视频.
In the forced view model, 广告在视频播放前播放(预播), in the middle (midroll), or at the end (postroll). You wanna see the clip? Fine, you gotta watch our commercials.
“强制观看”广告——通常是像Vevo这样的15秒或30秒的预告片——仍然主导着视频广告市场.
事实证明，强制观看在线视频广告是有效的. According to comScore, Inc.'s Video Metrix service, in October 2012 alone, 183 million U.S. 互联网用户观看了超过370亿的在线内容视频, while "video ad views reached nearly 11 billion."
FreeWheel在2012年11月发布的一份报告中也反映了同样的趋势, an ad management technology company. FreeWheel says that, as of 3Q 2012, 广告支持的在线视频收视率同比增长了17%. 该公司发现，20分钟或更长时间的在线视频平均有7个广告，观众完整地观看了93%的广告. 总体而言，FreeWheel表示，2012年在线广告浏览量增长了49%.
Clearly, forced viewing works. “人们习惯于坐着看完电视广告," says Rothenberg. “当观看广告成为观看在线内容的一种条件时——这种情况越来越普遍——观众已经接受了这一事实. They may not always like watching ads, 但他们明白，这是他们获得免费内容必须付出的代价."
Currently, 在线观众不需要像电视观众那样忍受大量的广告. 但考虑到他们愿意忍受在线广告——许多广告被仁慈地限制在15秒内, rather than 30 -- this could change. After all, “数字广告负荷没有理由比电视广告负荷少," observes JoAnna Foyle Abel, VP of marketing at FreeWheel. "It's all just TV content."
警惕的广告商会注意到这些事实，并相应地调整他们的支出, advises Patrick Hurley. He is VP of marketing with Skytide, a provider of online video analytics services.
“随着在线视频开始模仿传统的广播电视——长篇内容, reliable quality, easily accessible on television sets, lots of channels and genres, 能够在流中插入广告——广告将继续迁移到流中," Hurley predicts. 程序化在线视频广告购买的兴起也将为媒体购买带来互联网的效率和责任, which should spur further growth."
Why Only 6%?
赫尔利看好在线视频广告的前景. 这是因为电视观众和电视广播公司之间由来已久的交易在网络上起作用:“我给你短暂的关注，然后。, in return, you provide me with access to the content," he says. “我认为这种模式的某种形式将继续存在."
Meanwhile, 总的来说，网络最终赢得了广告商的信任和信心，成为接触消费者的必备场所. 这一结论得到了IAB互联网广告收入报告的证实,报告称，2012年前6个月，在线广告支出为170亿美元.
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