The State of Online Video Advertising 2012
本文发表于2012年2月/ 3月号 Streaming Media magazine, our annual Streaming Media Industry Sourcebook.
近年来，好的经济消息就像大熊猫一样濒临灭绝. So we're delighted to be able to report that, 说到在线视频广告行业的现状, the news is good—extremely good.
做好心理准备:“美国的互联网广告收入正在增长.S. hit $7.88 billion for the third quarter of 2011, 与2010年同期相比增长了22%," says Seneca Mudd. Mudd is director of the Interactive Advertising Bureau's (IAB) Industry Initiatives; he also heads up IAB's Digital Video Committee. "These figures also show a 2.与2011年第二季度创纪录的收入相比，增长了7%," Mudd tells Streaming Media. “2011年第三季度的业绩进一步标志着连续第八个季度的同比增长."
YuMe 首席营收官斯科特·麦克伦(scott McLernon)无疑感受到了这份爱. “流媒体视频广告市场今年堪称典范，”他表示. “2010年的‘曲棍球棒’式增长在2011年仍在继续, 我们预计这一趋势将在2012年持续下去."
“在这个行业工作是令人兴奋的一年，”William A. ("Bill") Lederer, CEO of Kantar Video. "Simply put, 今年在线视频广告支出表现惊人, growing more than 40% over 2010."
Michael Shehan, CEO and president of SpotXchange, Inc., agrees. 他表示:“视频实时竞价(RTB)是在线广告最强大的领域之一。. "For example, in the SpotXchange video marketplace, 在过去的一个季度里，我们看到了超过100%的环比增长, 我们是第一家100%启用rtb库存的公司, 导致每月超过50亿次的RTB投标请求."
For advertisers, 在线视频广告的实时竞价获得了回报:“各品牌从RTB视频广告中看到了相当大的提升," Shehan says. “我们的初步数据显示，通过RTB盈利的发行商的CPM提升幅度为20%."
Online Video Advertising Growth Drivers
What's driving this growth? 在线视频观看和社交媒体，公司首席执行官阿图尔•帕特尔回答道 OneScreen, Inc. Moreover, “网络媒体购买系统和流程的日益成熟, ranging from exchanges, DSPs, and SSPs, 实时竞价使得广告资金从整体上转向了网络媒体," he says.
In particular, 2011 "marked a point of maturity for automated, real-time bidding platforms, 继续帮助网上从其他直销渠道(如“直销函件”)获得市场份额, Free Standing Inserts and Coupons," says Dave Morgan, CEO of Simulmedia, Inc. “对Facebook来说，这也是重要的一年，因为它确立了自己在在线广告领域的主要地位. 而且，这是网络视频广告增长强劲的一年，尽管基数很小."
SpotXchange的Shehan说，移动视频广告还没有赶上这股热潮. "But that will change over the next year, 随着广告主意识到瞄准移动消费者的好处，移动视频广告将被越来越多的人接受."
摩根指出，唯一的坏消息是，“2011年对品牌显示屏来说是艰难的一年。. “随着社交网络的出现，横幅广告的价格大幅下降.“这种价格下降促使网站发布商尝试通过更多广告单元和更多直接响应广告来弥补收入, he says. Unfortunately, 这样做的净效果是使他们的网站更不受品牌广告商的欢迎."
Online Video Advertising Trends
在线广告销售的爆炸式增长受到许多趋势的推动. 其中之一就是可以访问数字视频的设备越来越多, 从联网电视到ipad和智能手机.
In the same vein, “时间和设备的变化使得视频休闲时间成为一种户外活动," says the IAB's Mudd. “随着平板电脑和手机价格的下降，DV消费将会上升. 正如阿拉伯之春和占领华尔街运动向我们展示的那样, the revolution will be streamed."
增加内容类型的多样性——从快片到故事片——以及支持的分辨率范围, 其结果是出现了一个各种预算的在线广告市场, large and small.
Simulmedia的Morgan认为社交媒体是在线广告的主要趋势, 他预测，中国的增长还没有结束. Facebook正在努力夺取与其网页浏览量相当的在线广告市场份额——25%," he says. 鉴于Facebook惊人的受欢迎程度，这个目标可能并不像看起来那么奇怪.
Behind the scenes, SpotXchange的Shehan认为RTB将成为一个重要的趋势, 由于这种形式的规模和效率. "Though it's still early days, 在交易环境中使用RTB的买家和卖家都受益于获得他们想要的价格，因为竞争加剧了, high volume, and the ability to optimize in real time," he says.
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