2022年OTT发展现状

过去十年我们看到的OTT的快速增长，加上最近主要的订阅视频点播(SVOD)的推出，可能终于达到了加速的峰值. 预计市场将保持与新冠肺炎相关的一些进展, 但用户扩张正在放缓，尤其是在饱和的国内市场.

研究公司J.D Power等机构报告称，到2021年，2020年的大规模封锁推动了客户行为的转变，永久性地改变了内容的消费方式. 基于… 调查报告称，到2021年6月.S. 观众的流媒体订阅量增加到平均4个.SVOD提供商从3家增加到5家.2020年12月9家供应商. A 联合人才经纪公司调查从2021年6月开始，71%的受访者计划在大流行后使用一个以上的SVOD. “大流行的行为似乎大多是持续的, 同时推出Discovery+等其他流媒体服务, 孔雀, 重新命名的派拉蒙+帮助增加了在线视频订阅家庭和每户服务," 建议 S&P全球市场情报研究总监Deana Myers说.

根据研究公司Kantar的数据在美国，注册新订阅的美国家庭数量为3户.2021年4月至2021年6月期间为9%，低于12%.2020年同期增长9%. 市场增长放缓的进一步证据包括，Netflix在2021年第二季度的涨幅为1%.与2020年同期相比，这一数字大幅下降了85% 报道 10.新增100万. 迪斯尼+排名第二.截至10月9日，该公司2021财年第四季度的新订阅数为100万. 2021年，从12个减少到2个.上一季度增加了600万.

迪士尼在2022年为新内容拨出了高达330亿美元的专款，比华纳传媒/探索频道多出39%, 该行业的第二大消费者.

这要归咎于在家工作的收益逐渐减少和狗咬狗的竞争, 消费者疲于选择，同时又需要管理自己的预算. 不过,你.S. 订阅流媒体服务的家庭比例保持在75%，约为95%.根据凯度的数据，有800万户家庭.

J.D. Power调查显示，2021年8月，美国家庭在所有流媒体服务上的月平均支出为55美元, 较2020年4月上涨45%. 例如，迪士尼在2021年3月将迪斯尼+的价格提高到7美元.每月99美元，约合79美元.99美元/年.

正如我们在文章“视频货币化现状2022,“仅凭订户数量来判断svod的成功可能会产生误导, 由于其他因素, 例如每单位平均收益(ARPU), 都在发挥作用(在亚马逊Prime视频的案例中, 零售商整体销售额的增长).

尽管预计美国不会推出新的主流流媒体平台.S. 今年，国内市场在增长方面被锁定. 主播将不得不采取各种各样的策略，只是为了留在游戏中, 更不用说收回数十亿美元的内容支出了.

流媒体可以为内容支付更少的费用，但这似乎不会发生. 内容支出猖獗, 迪士尼为2022年拨款330亿美元, 几乎是Netflix(170亿美元)的两倍，也远高于华纳传媒/探索频道合计的200亿美元. 苹果去年的销售额为3650亿美元，拥有充足的资金来闪电战市场.

流失率在30%到40%之间，创历史新高, 内容原创是主播的主要武器之一. 但为了保持增长，美国以外的国家需要大幅增加出口.S. 订户是必不可少的. 其他策略包括提供不同的服务等级, 比如广告支持的选项, as outlined in this issue's "The State of Monetization"; growing content libraries through M&A; wooing younger demographics with social engagement; and perhaps a more diverse content portfolio than film and TV shows. 接下来我将探讨这些问题.

走出去

Netflix和亚马逊Prime Video在全球大多数国家都有, 现在各大流媒体之间的竞争已经国际化. 2021年，迪士尼在香港和韩国推出了迪士尼+. 孔雀开始在欧洲推出, HBO Max也是如此, 尽管受到现有授权协议的阻碍，尤其是与美国天空电视台的协议.K.，这意味着美国.K. 在2025年之前，HBO Max是禁止进入市场的.

拉丁美洲、非洲和亚洲的新兴市场往往会给美国企业带来较小的利润.S.的飘带. 《百家乐软件app最新版下载》 计算迪士尼+每月从印度用户那里赚不到1美元，而 好莱坞记者 说, Netflix被迫大幅裁员它的基本计划在同一个国家减少了60%，以促进订阅增长，并减少在那里的利基服务.

即使在较富裕的国家，利润率也低于美国.S. 平均U.S. 有线电视账单每月将近100美元电流分析. 而在英国，这个数字是这个数字的一半. 而美国人正在以创纪录的数量抛弃他们定价过高的有线电视套餐, 为流媒体释放消费能力, 欧洲人似乎更依赖于付费电视订阅.

对国际订户的日益依赖也意味着更多的内容来自美国以外.S. 这一进程一直在加速, 2020年最受欢迎的游戏中有27%来自美国以外的国家.安培分析公司(电流分析)的拉胡尔·帕特尔(Rahul Patel)在该公司网站上的一篇文章中指出，这一比例高于2019年的17%.

除了, 帕特尔指出，“从2021年1月到10月, 100部最受欢迎的电视节目中有37%是在美国以外制作的, 相比之下，排名前100的电影中只有9%是这样. 加拿大, 日本, 韩国, 西班牙和英国正在成为全球流行电视节目的制作中心. Netflix Originals对这一趋势的影响尤为明显. 比如《百家乐软件》, 《百家乐app下载》和《百家乐app下载》是Netflix在美国以外制作的全球流行剧集的典范. 每款游戏都在超过70个市场(在85个追踪的市场中)登上了平台的榜首。, 在75个市场中，Squid Game保持了至少14天的霸主地位."

之类的节目卢平已经证明了Netflix在美国以外制作的原创剧集的吸引力.S.

帕特尔继续, “这凸显了奈飞作为一个全球OTT平台推广其作品并使其在全球范围内受到欢迎的能力. 有更多的平台, 包括HBO Max和派拉蒙+, 扩大国际, 迪士尼在更多市场推出了SVoD系列产品, 我们可以预期，今年最受欢迎的内容将越来越多地来自美国以外的地区."

去大

质量, 排他性, 常绿的内容, 与成本相比，内容的数量是消费者对OTT服务进进出出的原因，也是流媒体被迫合并和收购的原因.

目前排名前五的svod都不是netflix, 亚马逊Prime视频, Hulu, 迪斯尼+, 和HBO Max, 如在 Whip Media调查-应该自满. “留在这个群体中，将取决于拥有大量引人注目的原创内容和常青树的图书馆内容，以便在某些原创内容不可避免地下降人气时满足用户,该公司报告称.

Whip Media认为，Apple TV+正处于最不稳定的位置. 这支持了2021年1月 MoffettNathanson调查该公司发现，62%的Apple TV+用户是在为购买苹果硬件设备的用户提供免费促销优惠，而且很容易流失. “考虑到消费者对拥有一个足够的图书馆的重视, 很明显，苹果在这方面的不足限制了它的吸引力,Whip Media断言.

到目前为止，苹果一直避免购买内容目录，但这种情况可能会在2022年发生变化. 电影收藏公司Criterion可能会达成潜在的交易, 狮门影业的娱乐, 或AMC电视网, 尽管这些也可能为Netflix提供炮灰. 2021年5月，AT以480亿美元的价格合并&T旗下的娱乐部门华纳传媒(WarnerMedia)和探索频道(Discovery)尚未分拆. 将HBO Max和Discovery+结合起来可能会很尴尬，而且可能会疏远任何一个观众，因为两者在兴趣上几乎没有交集," 建议 S&P Global Market Intelligence的迈尔斯说. 然而，促成与AT合作的华纳媒体/探索公司(WarnerMedia/Discovery)负责人戴维•扎斯拉夫(David Zaslav)表示&首席执行官约翰·斯坦基: 是否看好在5年内积累2 - 2.5亿全球用户.

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