即将到来的OTT捆绑竞赛:消费者将选择哪一个?

这一切发生得很快. 现在有这么多的优质流媒体视频服务，很难跟踪它们. 有订阅视频点播(SVOD)服务, 比如Netflix, Amazon Prime, 和 Hulu; the single-channel offerings, such as CBS All Access 和 HBO Now; 和 the OTT bundles, 比如吊索的电视和PlayStation Vue. 还有各种各样的小众流媒体服务和交易服务.

这是发射吊索的电视和 PlayStation Vue然而，这却将我们的产业推向了前所未有的主流. 这些服务包括实时线性流媒体，旨在吸引掐线者或从不掐线者, 到目前为止都是小团体吗. 但随着这些服务的发展, 随着竞争对手的推出, 没有有线电视或卫星的生活将变得普遍.

然而，主流的成功将带来主流媒体. 我几乎期待看到媒体报道OTT捆绑服务的出现，就像它是一场赛马一样, 就像总统选举一样. 新闻报道将支持处于劣势的一方，因为这会让比赛更有趣.

“掐线”的规模会有多大? Experian Marketing Services说.5%的U.S. 家庭已经切断了电源线. CG42的顾问发现，如果找到满意的替代方案，53%的现有有线电视客户会离开他们的供应商. Young adults are driving the trend; a survey by Frank N. Magid Associates发现，“掐线族”和“从不掐线族”绝大多数年龄在18岁至34岁之间.

我曾与Ross Rubin讨论过这个新的付费视频流媒体世界十字线的研究. 有些人期待流媒体电视，因为他们认为它最终会带来点播频道选择, 这是大有线从来不想提供的. 但他们得到的是不同的东西.

鲁宾表示:“人们正在创建自己的特别捆绑包. “现在直播部分已经开始到位, 他们可以开始计算了, 说, “如果我想重现付费有线电视的大部分体验，我就需要一个捆绑服务，比如核心的吊索的电视捆绑服务。. 我可能需要一个附加包来扩展可用频道的数量. 我可能想要HBO Now. 我可能想要Netflix.’ We’re still not really at cable à la carte; we’re at cable à la chunk.”

只要这些片段符合观众的口味, 只要OTT服务比传统服务更有价值, 他们会找到急切的顾客. 有线电视提供商是美国最令人讨厌的公司之一. 它们的价格很高, 他们在许多领域被视为垄断企业, 他们不让订阅者定制他们的计划. 在这种市场中，人们很容易为破坏者欢呼.

但是当我们欢呼的时候，我们需要看看我们在欢呼什么. 有线电视和卫星电视公司太聪明了，不会被排除在这个生态系统之外. 毕竟吊索的电视是由Dish Networks创建的. 我们需要大数据管道来传送所有流媒体内容, 这些互联网连接中有许多是由有线电视公司运营的. 如果这些公司认为他们在流媒体娱乐市场上没有得到足够的分成, 他们总是可以实施数据上限或创建自己的OTT服务.

“底层技术架构可能会改变, 但可以想象的是，付费电视运营商可能会提供更多自己的ott套餐,鲁宾说. “他们中的一些人在这个领域有些咄咄逼人. 他们还没有真正在全国范围内提出强有力的出价，也没有达到Dish与吊索的电视的价格水平.”

当这种情况发生时，消费者仍将是赢家吗? 如果他们想得到更多的便利、价值和灵活性，答案是肯定的. 但关于哪个OTT捆绑包会脱颖而出的问题，从一开始就不是个问题. 当赛马报道开始，新闻来源支持弱者的时候, 记住，所有的马都是少数大亨拥有的.

本文发表于2015年5 / 6月刊 流媒体 “即将到来的OTT捆绑赛马”.”