辛迪加或死亡

本文首次发表于2009年12月/ 2010年1月的 流媒体 杂志. 点击在这里免费订阅.

如果在线视频联合和电视联合一样成熟, 这篇文章要短得多.

事实上, 然而, 在线视频联合仍在摸索中, 它所采取的形式仍在创造中. 而电视联合的规则和成本结构早就制定好了, 网上联合没有规则. 虽然每个人都同意联合是在线视频的未来, 没有人知道5年或10年后这个领域会是什么样子.

“现在仍然是相当狂野的西部, 因为人们试图在临时的基础上制定规则,布莱恩·沃尔什说。, Castfire的创始人兼首席执行官, 公司. “客户向我们提出的问题五花八门, 因为我认为每个人都试图从不同的联合交易中得到不同的东西."

最基本的
让我们从定义辛迪加开始. 它仅仅意味着一个在线视频创作者将他或她的视频分发到一个网站(或几个网站)，以获得更多的观看次数. 没有联合, 我们都会在自己的个人网站上发布我们的视频，希望全世界都能注意到. It doesn’t necessarily mean a paid arrangement,either; free and paid syndication are available. 人们将自己的视频免费上传到YouTube和Vimeo上，他们的作品仍然是辛迪加式的.

然而，当大多数人谈论辛迪加时，他们谈论的是付费辛迪加. 这通常意味着将内容推送到各种各样的网站, 它颠覆了传统的在线出版模式.

“在联合视频模式中, 你开始看到你的视频和广告体验的能力,你的整个品牌, 然后把它推送给你的联合合作伙伴,肯特·斯特芬说, csg系统内容直接部门的副总裁.

“在过去，你试图让每个人都访问你的网站, 眼球就等于流量, equals-potentially-advertising美元. 在联合视频模型中, 你开始看到你的视频和广告体验的能力,你的整个品牌, 然后把它推送给你的联合合作伙伴,肯特·斯特芬说, CSG系统公司内容直接部门的副总裁.

如果你正在考虑创建一个付费联合项目, 它有助于了解哪些概念最有效，哪些不有效. 沃尔什说，任何可以贴上“NSFW”(不适合工作)标签的东西都是死胡同.广告商根本不想和它扯上关系. 虽然网络上不乏成人内容，但如果你发布了这些内容，就别指望能有多少广告收入. 相反，你应该寻找一个能够吸引热情观众的片段式项目. 游戏和体育相关的视频效果很好, 沃尔什说, 因为观众会对作品感到兴奋，然后回来看更多的作品. syndicator喜欢在他们的网站上有这种类型的内容，因为它带来了重复流量. 广告销售人员喜欢用它工作, 因为受众是一个明确的群体，销售人员知道他们可以找到想要接触到这个群体的广告商.

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