社交图谱是吸引在线用户的关键

Research by SAY Media, IPG Media Lab, TRU, and comScore suggests that 56 million U.S. 消费者正在从广告商身边溜走，因为他们正在远离直播广告体验.

不难看出，通过电视直播来接触网络消费者越来越难了, the study confirms. 取而代之的是，他们希望通过选择和控制来提高媒体消费的效率——这不再是“播放什么”的问题?" but rather "what's available?"

随着越来越容易跳过商业广告, 这些消费者不断地在心里盘算，是避免插播广告更容易，还是容忍广告更容易, the study reports. 他们受过教育，关注数字，相互联系，积极参与，有影响力.

“让人们参与到一个按需的、碎片化程度如此之高的世界，是营销人员如今面临的最大挑战,SAY Media首席执行官马特·桑切斯说. "媒体发生了根本性的变化，新的模式不容忽视."

这项研究很容易地验证了SAY Media采用的方法, 该公司正在寻求从一个在线广告网络转型，其前身是VideoEgg, to offer conversational, 内容驱动的广告，它说，让用户保持控制.

“内容消费模式是由社会关系驱动的，”桑切斯说 . 从《百家乐app下载》(Huffington Post)到《百家乐软件app最新版下载》(Angry Birds)，新类型的内容创造者和聚合者从这种变化中获得了热情的受众. SAY Media是一家旨在应对这些新挑战的媒体公司，它帮助广告商找到系统化的方式来吸引注意力."

去年9月，在VideoEgg收购Six Apart之后，公司进行了品牌重塑和重组, 出版平台Typepad和movable Type的运营商.

Say Media将VideoEgg的技术与Six Apart的社交出版和博客网络相结合，试图创造出更具互动性和对话性的广告.

VideoEgg花了一些时间研究媒体经济学及其相关的广告产品 , 和创新——例如Adframes显示(它起源于一个标准的显示框，但当用户将鼠标滚动到它上面时，它会扩展到填充整个页面).

桑切斯说:“然后我们退后一步，看看网络媒体正在发生什么。. “整个行业都需要适应巨大的趋势, 各大品牌正在努力了解如何利用这一优势."

媒体的碎片化是一个明显的趋势, 因为消费者更倾向于在PC上观看内容, mobile, and tablet devices. 消费的内容类型更有可能是利基或兴趣驱动的，而用户将越来越多地通过社交媒体而不是搜索来找到内容.

“我们觉得市场上存在一个缺口，需要一种新型媒体公司，这种公司非常接近消费者热衷的小众独立内容," says Sanchez. “我们继承了VideoEgg在广告和媒体经济创新方面的传统，以及Six Apart在围绕小众话题建立声音和社区方面的传统，成为一家以内容为核心使命的媒体公司."

桑切斯认为，社交网络将在更可预测的内容分发方面发挥重要作用.

"You have to feed social with something; it won't go viral on its own," he says. “如果你有很棒的内容，并正确使用社交，你就能吸引大量用户. 任何内容只要转发一次，就会成为病毒式的热门.

“要做到这一点，很大一部分在于了解广告商购买的媒体之间的关系, 它是如何被社区所接受的?用户是如何回应反馈的. 我们很高兴能够将两者联系起来，并围绕这些概念展开对话."

SAY Media声称拥有3.45亿全球独立访客，并在美国开展业务.S., Canada, Australia, and the UK