NFL现在:15秒是在线视频广告的最佳时间点
2014年流媒体西部大会高调拉开帷幕 energetic keynote 公司副总裁兼总经理Cory Mummery NFL Now. 今年是这项新服务试验的一年, 但Mummery很乐意坐下来接受采访，分享目前为止的工作. 他首先解释了NFL Now的价值定位.
“所有的内容放在一个地方是很重要的. It includes, like I said, 俱乐部有很多幕后的内容是由俱乐部制作的, whether it's training camp, player interviews, coach interviews, press conferences, things like that," Mummery explained. “将这些内容与游戏集锦以及我们围绕游戏制作的许多镜头结合起来，然后是围绕游戏制作的编辑内容，然后是我们制作的编辑内容."
NFL Now开始放慢包括视频广告在内的盈利选择. 什么样的广告负载对服务最有效?
Mummery表示:“首先，这取决于平台. “移动体验，特别是广告的持续时间. 15秒是我们发现的最佳时间点我也会说用户能理解. 他们明白，如果这是一个免费平台, 广告是免费体验的一部分，他们正在观看的是付费内容, 无论是来自俱乐部还是nfl制作的内容, they want the content, they're going to watch that."
要了解更多关于NFL Now的工作，请观看下面的完整采访.
Troy嗨，我是来自StreamingMedia的Troy Dreier.欢迎收看在阳光明媚的加州亨廷顿海滩举行的2014年流媒体西部节目. 今天是开幕日，我们的开幕日主题嘉宾也来到了这里. 我是Cory Mummery, NFL Now副总裁兼总经理. 今年，NFL推出了名为NFL Now的大型新在线产品. 科里好心地顺道过来告诉了我们这件事, 它包括什么，为什么NFL这么做是如此重要. Why don't you tell us what NFL Now is?
Cory: Absolutely, Troy. 美国国家橄榄球联盟(NFL)今年启动了一项新举措，将整个联盟制作的所有视频内容聚合在一起, Thirty-two clubs, NFL Media, NFL films, all of our game highlights, 将其整合到一个名为NFL Now的产品中，然后将其完全分发到用户目前使用的所有平台上, from desktop, mobile, tablet, connected TV, devices.
Troy现在，NFL Now为球迷提供了什么他们无法从其他在线百家乐软件中获得的东西?
Cory我想指出一些重要的事情. 第一，所有的内容放在一个地方是很重要的. It includes like I said, 俱乐部有很多幕后的内容是由俱乐部制作的, whether it's training camp, player interviews, coach interviews, press conferences, things like that. 将它们与游戏集锦以及我们围绕游戏制作的许多镜头结合起来，然后是我们围绕游戏制作的编辑内容，然后是我们在NFL Media中制作的编辑内容以及更长的内容的电影, Hard Knocks, 其他内容系列，你的粉丝肯定会认识. 把它们整合到一个平台上是首要任务.
这是NFL第一个包含所有视频内容的顶级视频产品. 第二步，视频完全分发. Whatever connected TV device your fans use, they can get NFL Now on, 这就是Xbox, Apple TV以及其他所有设备，以及移动设备，将它们结合在一起，提供个性化的视频体验，这是针对用户最感兴趣的内容. That could be a favorite team. If they play fantasy, their fantasy players, 只要他们对NFL感兴趣就行, 把这些内容放到不同的平台上.
Troy在我看来，个性化确实是推动这一趋势的关键因素. 你说你在几天内添加了超过一千个片段，然后人们可能找不到他们感兴趣的所有片段. 你如何个性化并满足人们的需求?
Cory: Absolutely, 个性化是关键，因为有很多内容, 就像你说的，我们在某些日子里制作了数千个片段, 尤其是在星期天，我们要生产五部电影, six, seven hundred highlights for a given day. 除此之外，你还要加上我们制作的所有其他编辑内容. 在大多数情况下，这些数字对于用户来说太高了，以至于他们无法找到自己的内容. We have editorial curation, 我们将其建立在渠道中，并将内容整合到故事情节中, most popular, 但关键是个性化，就像你说的.
Fans, fans of teams, we know the user data. We know what the user is consuming, 将其与视频元数据相匹配，因此我们将尽可能多的元数据放入视频中. The players that are in it, 与该内容相关的团队以及内容的内容. Is it about fantasy? Is it about news, breaking news? 元数据中包含了什么，然后个性化引擎将两者匹配在一起，为平台上数百万用户中的每一个人建立一个线性的内容流，这样他们就可以坐下来观看个性化的视频片段.
Troy你们在今年的盈利方面并没有采取强硬立场，对吧? You're doing some experiments. You're seeing what works. 你在做什么实验啊?
Cory: That's right. 2014年是我们进行实验的一年，我们想看看什么在这个平台上行得通. 我们有我提到过的长篇内容, films, Hard Knocks, A Football Life, 还有很多你的粉丝都认识的系列. That is premium content we feel. 我们觉得这是一种NFL的档案，我们觉得我们的用户会付费访问，以及我们的亮点体验，我们打包到包的付费访问高级部分. 你提到的另一个方面是围绕广告的盈利.
Obviously, 我们有很多赞助商和媒体行业代表都想成为NFL Now的一部分, who want to be in part ... 在我们对视频充满热情的用户面前. 显然，视频广告正在增长，对所有营销活动都非常重要. 鉴于这是一款专注于视频的产品，视频广告也是关键. 2014年的重点是测试我们在哪里投放广告? 是用户第一次观看视频的时候吗? Do we wait, see how users respond?
Obviously looking at all the data, 关于用户如何与平台互动的指标，我们全年都在进行调整. 我们会投放更多或更少的广告，看看用户的反应. Deliver less ads to maybe premium users, more ads to free users and just again, 收集所有的数据，他们做出决定，我们现在正在把所有的事情都处理好，为2015年做好准备.
Troy你能和我们分享一下你对广告负荷的了解吗? 什么是合适的广告水平?广告应该投放到哪里才能获得最佳用户体验?
Cory: Yeah. I mean, first off, it depends on platform. 移动体验，特别是广告的持续时间. 15秒是我们发现的最佳时间点我也会说用户能理解. 他们明白，如果这是一个免费平台, 广告是免费体验的一部分，他们正在观看的是付费内容, 无论是来自俱乐部还是nfl制作的内容, they want the content, they're going to watch that. 我认为在今天的数字时代，他们知道会有广告.
我们只需要了解他们适合的地方，以及用户喜欢看广告的地方，让用户留在网站上，给他们带来乐趣, enjoyable experience. 广告的持续时间是1.5秒，尤其是在手机上. 它有时可以在桌面上停留更长的时间，然后在你放置广告的地方. 站在第一个视角的前面可以最大限度地提高曝光率, 但显然会影响用户体验，所以我们需要小心我们在那里做的事情, 但如果你深入到内容消费中, then a lot of users won't get to the ad. 这就是我们现在正在测量的最佳点. We'll make more decisions for 2015.
Troy:你认为2015年的剧集还会有哪些变化?
Cory: Yeah. 分销是我们讨论的一个大问题，所以我提到了连接电视. I've mentioned desktop and mobile. 我们在大多数平台上都是完全分布的, 而是连接电视的消费，就像我在主题演讲中分享的那样, 它占据了我们超过50%的时间. Obviously, a lot less on visits. 访问的持续时间更长，这对我们来说是一个巨大的数字. 我们有超过50%的时间花在联网电视上. 这对于进入2014年的我们来说是相当大的惊喜，所以这是我们2015年工作的重要组成部分.
How do we get where the users are right now, 无论是因为我们每天都在变化而推出的新平台，还是那些已经存在但我们还没有涉足的平台? 我们正致力于分销，特别是考虑到消费的联网电视.
Troy: Well thank you so much for joining us. You gave a fantastic keynote. You can see it elsewhere on this site. 我是特洛伊·德雷尔，来自西部流媒体.
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