衡量和绩效如何阻碍在线广告

在线视频广告在被视为与电视平等之前还有很长的路要走, 这主要有两个原因, says Keith Camoosa, 预测和洞察公司的研究和分析董事总经理 Magna Global. 在最近的流媒体西部会议上，他回答了一个关于在线视频广告障碍的问题, 他说最大的问题是衡量和表现.

"There's two hurdles. The first is measurement. 对于数字流媒体，目前还没有一个很好的衡量标准. 例如，平板电脑——没有衡量标准. 第一个障碍是拥有可靠, 可重复测量使我们能够针对不同设备的用户进行计划，其次是性能," Camoosa said. “所以首先是衡量，也就是说我们能否瞄准合适的人, 在他们面前放广告的次数要适当. 第二部分是表现，即广告是否在相对基础上起作用, 它们的效果和传统电视一样好还是更好, and, if so, then we can shift dollars."

在线观众经常被广告淹没——同一个广告在一个节目中重复多次. 这对广告商和观众来说都是一种糟糕的情况.

“可用的库存是无限的——库存是一个页面加载量——但库存背后的人是有限的. Often, 因为这个行业的现状, 广告活动将建立过度的频率，这意味着我们在很多时候都能接触到一小部分人. 这是目前流媒体的一个主要问题。. “解决方案是频率上限, 但是跨平台的频率上限的概念, across device, 很复杂的原因有很多吗."

太多重复的广告实际上会让买家对产品产生反感, 小组成员Eric Mathewson, founder and CEO of WideOrbit.

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匹配流媒体视频指标与传统电视广告购买

数字视频广告有机会结合视觉的力量, sound, 利用数字广告的分析和目标定位能力. For practical reasons, 许多营销人员希望利用他们的高制作电视广告，并希望了解如何使这些广告在数字平台上有效. 许多数据供应商现在都在提供指导，他们的数据点可以让营销人员从他们的视频工作中获得1+1=3的结果. 随着越来越多的流媒体选项的提供, 营销人员在分析投资回报率时需要考虑哪些因素?

Moderator: Pat Dunbar，总裁，创始人，dima战略集团
Speaker: Eric Mathewson, Founder, CEO, WideOrbit
Speaker: Keith Camoosa麦格纳全球研究与分析董事总经理
Speaker: Carol Hinnant，全国电视销售高级副总裁，Rentrak