CES’18:流的状态

流媒体视频已经出现了20年, 但如今，媒体公司不得不重新思考如何扩大观看体验，以继续推动与观众的互动. 在一个名为“流的状态”的CES小组会议上,迪士尼的高管们, 愚蠢的举动, 亚马逊, 和Oath确定了视频出版商需要关注的四大趋势.

多样化的交付

“我们想和观众在一起,安德鲁·苏格曼说, 执行副总裁, 出版和数字媒体, 迪士尼消费产品和互动媒体, 他补充说，迪士尼不仅在自己的平台上播放，还将其授权给其他服务. “我们正以多种方式在不同平台上推出内容.除了在今年晚些时候推出自己的OTT服务之外, 迪士尼还在各种平台上继续创新. Sugerman表示，迪士尼试图在内容中添加尽可能多的社交互动，因为这是与观众对话的起点. 他表示:“我们实际上是在利用(社交反馈)创造更多内容.

“我们的优势在于拥有庞大的安装基础. 大概有1个.在社交平台上有10亿粉丝. 对我们来说，现在更重要的不是进一步发展，而是真正关注互动，以及如何让用户更深入地体验内容,苏格曼说。.

迪士尼能够做到这一点的一种方法是带回25年前创造的米老鼠俱乐部内容. “我们喜欢尝试和寻找那些既能获得社会联系的方法, 还有那种参与,苏格曼说。. “我们发布节目的方式是彻底解构一场秀，并在Facebook上发布，在六周的时间内发布了近1000个内容. 我们覆盖了20-30%的美国. 这是一次巨大的参与，它以一种完全非传统的方式发挥了作用并引起了共鸣."

参与产生规模

“在与内容的关系中，人们正在经历一个非常大的生命周期,保罗·亚诺弗说, 总统, 愚蠢的举动. “有时他们处于发现模式, 有时它们处于风扇模式, 有时他们处于计划模式, 有时他们处于观察模式. 我们已经把一堆资产放在一起，试图创造一个完整的360°体验."

愚蠢的举动通过使用自己的平台以及其他平台的最佳工具来吸引不同需求的用户，从而建立了忠实的用户群. 愚蠢的举动的顾客可以买电影票去电影院, 在线看电影预告片, 或者使用其他数字工具. “我们确实在做很多事情. 我们有合作伙伴，我们提供内容，我们在YouTube上有2300万粉丝。. “我们通过Facebook Messenger和苹果iMessage等平台拥有电影策划工具, 我们通过谷歌搜索和商业来展示时间, 我们有一个巨大的O & O(拥有 & 所有这些东西的操作平台."

“如果有人在网上观看了他们最喜欢的视频，或者买了电影票，我们会很高兴, 因为参与会产生规模——所以他们做得越多，他们得到的就越多,亚诺弗说。.

数据势在必行

亚马逊是世界上数据最丰富的公司之一, 这在几个不同的情况下都会发生. “我们花了很多时间研究的一个关键问题是，当你进入主屏幕的时候, 它总是拥有对坐在主屏幕前的人来说最重要的东西,马克·惠顿说, VP, 火电视, 亚马逊.

如果观众不知道他们想要什么怎么办? 网络空间中神奇的声音可以提供帮助. "One of the things that we have been learning [about how Alexa is used] is not necessarily that she just has facts; it's making sure she has an opinion [so she can answer] 'What does Alexa think is interesting to watch?’，”惠顿说. “你几乎想把音像店里的电影迷变成坐在客厅里的助手, 基于对数据的深刻理解，现在真正有趣的是什么, 时代精神怎么了, 你的用户真正关心的是什么."

Whitten从将语音控制引入视频体验中学到的另一件事是，让用户指导他们希望如何开发用户界面. “这真的是我们如何摆脱自己的方式，摆脱我们对创造体验的想法. 人们会说的东西和你把一堆内容放到一个网格里的方式非常不同,他说.

获得个人

最后要说的是Alex Wallace, Oath的OTT视频制作和发行副总裁. 这家数字和移动媒体公司拥有50多个品牌(包括雅虎), 赫芬顿邮报, 瘾科技, TechCrunch, 拍电影时, 和制造商)在威瑞森家族公司.

“我仍然认为，在这个世界上，我们不知道我们到底需要达到什么程度，因为现在有太多事情要做,华莱士说. “如果你真的在网上用算法研究我，你应该知道我喜欢看什么、读什么、听什么. 我每天早上都和Alexa和Google home通话，然后一直等待. 在某种程度上，他们应该足够了解我，知道我在一天中的什么时间想要什么类型的信息或内容.虽然小组成员主要谈论的是此时此地, 人工智能的前景是，媒体公司应该能够进一步个性化他们所提供的内容. 华莱士说，能够提供相关、个性化内容的公司将是未来的趋势.

她还认为沉浸式体验是内容的发展方向. “我认为总有一天，你不再告诉你的孩子去看《百家乐软件app最新版下载》了, 它将是“去和米老鼠玩”,在你的书房里，你就可以和米老鼠互动了. 这迟早会发生."