CBS互动:在线电视和新饮水机的增长
Online web video is now at a tipping point, 但这并不意味着它的规模接近广播电视.
这是最近在纽约举行的流媒体东部会议上拍摄的红毯采访, Marc DeBevoise, CBS互动公司高级副总裁兼总经理, talks about the new ubiquity of online video.
DeBevoise还研究了在线节目的社交元素——饮水机讨论现在是如何在网上发生的, 以及CBS Connect如何推动社交互动.
要查看整个采访，请向下滚动观看下面的视频.
Eric Schumacher-Rasmussen: 大家好，我是Eric Schumacher-Rasmussen，流媒体杂志和StreamingMedia的编辑.请听CBS互动频道的马克·德贝沃斯为您在纽约举行的流媒体东展上的报道. 你是娱乐部的高级副总裁兼总经理. 你刚刚参加了一个名为“引爆点的原创网络剧集”的小组讨论." What's your take on that? 我们是否真的处在一个临界点上，原创网络内容开始看到同样的吸引力，并上升到与广播相同的水平?
Marc DeBevoise嗯，我认为把它和广播归为一类是不对的. 这不是真的. That doesn't mean it's not a tipping point, 正确的? 它不需要像有史以来最大、分布最广的媒体那样大, 也就是电视. So, I 看 at this as it is a tipping point. 这是一个非常有趣的点，有很多新的系列和新的东西被创造出来. 我们与CBS互动公司的其他一些品牌一起参与其中, as well as our core entertainment properties. And there is traction getting there in terms of views. There is traction in terms of production. 与广播电视为观众和广告商提供的服务相比，它的水平远没有提高.
Eric Schumacher-Rasmussen: 确定, 但如果它处于一个临界点，而且受欢迎程度正在上升, what do you see driving that 正确的 now? Is it the proliferation of devices and connected TVs?
Marc DeBevoise: No. 我的意思是, 我想最终大多数人都有宽带连接，每个人都有一个设备来观看, 无论是PC还是iPad，或者其他他们选择的设备. 我认为手机在过去几年的爆炸式发展也起到了帮助作用, and you're finding consumption is very easy. 人们知道去哪里获取这些内容，他们已经了解了网络，对吧? 不再有“我去哪里获取内容”的问题了?" or, "How do I find video?" Video's everywhere, every newspaper site, every television site, the likes of YouTube and others out there, 因此，这种媒体的可用性出现了巨大的增长, and now people are making really cool stuff for it, 所以我认为这就是导致观众激增的原因.
Eric Schumacher-Rasmussen: So, if the content is there and the viewers are there, 有一件事似乎被忽略了，或者至少还没有弄清楚，那就是商业模式. Do you see advertising, pay-per-view? What do you see working for original web content?
Marc DeBevoise我是说，你看. It depends on the content. 有些原创网页内容值得付费订阅，有些原创网页内容不需要付费订阅，这取决于情况. 我想说的是，我们还缺少的一点是，这并不一定像电视那样具有全面的规模，所有的网络都有足够的观众来吸引广告商的兴趣，并确保每天晚上都有观众. I think from the web perspective it's still choppy. 这里有观众，那里有观众，他们在某种程度上是利基的, 但我认为，他们正在尝试将这些细分市场整合在一起，创造出人们可以观看的有趣节目，以及广告商可以购买的节目. 所以我们正处于这个模式的开始阶段，就视频而言，增长仍然存在. 所以在接下来的几年里，这将是如何真正实现的, and I would say there's going to be a mix of models. 我想说，对于原创网络内容来说，今天主要是广告, 因为你需要获得那些广告商，并且是免费的，对观众来说是可用的, 但这可能会随着时间的推移和内容的不同而改变. 我认为，对于某些非常小众的属性或某些东西，采用付费模式来获取这些内容可能是值得的.
Eric Schumacher-Rasmussen: Where does that leave a traditional broadcaster like CBS? CBS是否将原创网络内容作为对你们已经制作的广播内容的补充? 它是独立的吗?? Is it a mix of those two things?
Marc DeBevoise这是一种混合. 我的意思是，我把CBS的娱乐内容分成了两部分. 一个是我们已经为广播制作的节目的扩展, and those have really two reasons why we do them. 一是帮助推广和吸引观众关注这些节目，让人们对我们的电视节目更感兴趣, 但第二点也是为在线创造新的现代化工具，解决一些我们在内容上的权利问题，我们不能像我们想的那样自由地处理内容, 因此，我们创建了其他内容，这些内容更容易在不同的模型中使用. 然后 there was original-original content, 看看CBS的娱乐节目，这真的是一个才艺表演，或者是与我们已经拥有的东西相邻的人口统计，所以我们有能力推广它. I use our series "Around the World for 免费的,，我觉得它就像是《百家乐软件》和《百家乐软件》的混合体." It's not specifically like either of those shows. It can be marketed on the side of either of those shows. 这是关于在没有钱的情况下把人才送到世界各地，看看他们的表现如何. So, 我们用了去年《百家乐软件》的一名表演者作为嘉宾, 作为人格, and sent her around the world for free sponsored by AT&T，伟大的，成功的节目，原创的，但在其他已经制作好的东西的一边. 然后, 看, 我们在CBS互动公司还有30多个其他品牌，它们真正致力于为网络创造原创内容. 我们有CNet. We have Chow, our food site. 我们有GameSpot, 我们的游戏网站, 所有这些东西都在创造原创内容, including video for the web, 所以他们每天都在播放原创视频内容，他们有自己的品牌和自己的机制来让这些内容被了解.
Eric Schumacher-Rasmussen: Another piece of the puzzle is, 当然, 社会因素, and obviously CBS is bullish on social media. 你刚刚推出了社交电视平台CBS Connect. How do you define social television? 它是如何工作的?? What do viewers gain from it?
Marc DeBevoise我是说，你看, TV has been social since its invention. 人们喜欢拿着他们看过的电视节目谈论它们, 因此，过去五个人在饮水机里谈论他们前一天晚上看的节目，现在通过Facebook和Twitter等技术，成为数百万人的即时对话. So, 我们用CBS Connect做的就是把这些对话放在一起, 因为在Facebook和Twitter以及其他潜在平台上都有单独的广告, 把他们带到我们节目品牌的一个地方，然后说, “看, 如果你想就这个节目或节目中的任何内容进行讨论, 我们允许人们通过标签和其他区域过滤他们实际谈论或阅读的内容, 因此，他们能够收集谈话内容，同时也为自己策划谈话内容，这样他们就能理解自己想要谈论的内容，并以这种方式进行互动. So that for us was Connect and, 看, 我们认为社交媒体对我们的节目有很大的帮助，无论是从收视率的角度，还是从流量的角度. 我的意思是，现在我们有将近15%的流量回到CBS.com from social-media leads, 从我们在所有这些网络上拥有的1.7亿左右的社交粉丝中, we're now driving traffic back to our site. We're monetizing that traffic. We're bringing audiences back to our shows. 我们正在宣传我们的节目，以及它们在播出时的收视率, 所以我们真的觉得社交是我们和粉丝之间伟大的共生关系，可以帮助他们获得更多的信息, to help them see more around our shows, 更多地参与并吸引他们的眼球和观众.
Eric Schumacher-Rasmussen: What about the next step of sort of social television, 至少有些人认为哪个会成为第二屏应用, things like ZBOX in the U.K. or to a lesser degree something n2Now here in the U.S. 人们手里拿着iphone或腿上放着ipad看电视, 这些应用程序, 他们的理论是，他们会在更深层次上吸引人们. What is CBS's take on that or what is your take on that, if you don't want to speak for CBS on that one?
Marc DeBevoise: I'm always speaking for CBS. Basically we have two sort of plays in that space. 一个是Connect, which we just talked about, for CBS is that if you're watching a CBS show, we'd like you to engage with it on our platform. 我们正试图将多个社交网络的对话加剧到一个平台上，这样你就可以做到这一点, 正确的? And that's available essentially on all devices. 它的iPhone. 它的Android. 它的iPad. 这是网络. 它适用于所有这些领域，这是直接从我们的网站. 这就是玩法1. Play 2 is a site we own called TV.com, 我们最近把它和我们收购的Clicker公司合并了, and that technology- 看, it's a massive database of data around television shows. It's an ability to find that video online, which is what the Clicker technology was, but the way we really think about it is that TV.Com代表电视节目的前、中、后三个部分. 如果你想加入这个节目的社区你想和这个节目的其他粉丝或者你喜欢的节目互动, 你可以在Facebook上进行互动，也可以在Twitter上进行实时互动, 但是什么电视?.Com带给你的是你之前想要的所有信息, 期间和之后, where a lot of those other, 我们认为, social networks focus mostly on the during, 正确的? 所以我们试图用所有这些作品来结束这场对话. We have 10 million users on the site, 我们将其与其他一些专门开发应用程序或同步技术的人进行比较, trying to aggregate all that traffic, 我们看着它，说它真的是关于信息的, about what people want to find out and do there, 当真正的互动只是纯粹的表演和那些作品时, 我们认为人们最终会去网络属性或围绕网络. So, Connect is our network property and sort of TV.Com是我们面向广大观众的社交电视.
Eric Schumacher-Rasmussen: 非常酷的. Thanks so much for joining me. 这是Eric Schumacher-Rasmussen在纽约流媒体东部的报道. 谢谢你！.
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