品牌安全与网络广告:广告商可以信任谁?

品牌能否放心地将广告投放到网络视频的“蛮荒西部”? 他们能确定他们的广告会出现在适合家庭的内容上吗? 衡量结果和品牌安全是广告商面临的两大障碍.S. 商业和营销技术公司的研究总监 Annalect他最近在纽约举行的流媒体东部会议上发表讲话.

“我们与客户的对话中经常提到的另一件事是，在品牌安全方面花钱在在线视频上感到舒适," Meyer said. “这实际上是最重要的一步，让他们放心，我们将把他们的钱投资到一个渠道, 在一个他们可以有信心的领域. 甚至和测量问题一样多, 这是一个很大的障碍，因为要让人们知道他们不会在令人反感的东西旁边跑步."

而程序化广告购买是目前在线视频广告领域的热门话题, 广告公司试图吸引品牌采用这种自动购买方式, 迈耶认为，除非付费内容以编程方式提供，否则它不会起飞.

“显然有很多机会实现其中一些流程的自动化, 我认为当你说到程序化的时候, 对我来说，它有很多方面，每个人都有不同的定义:有围绕它的技术, there's the workflow, there's the inventory. 技术，如果你可以自动化很多东西，你为什么不这样做呢?" Meyer asked. “对我来说，最棘手的部分是库存, 因为这么多的库存——最理想的库存——我的感觉是需要一段时间才能进入一个程序化的渠道."

想了解更多关于在线出版商如何吸引电视广告商的信息，请看下面的小组讨论.

广告客户如何掌握电视和数字视频之间的消费

今年的“电视前瞻”活动标志着电视和数字视频广告领域首次出现一套通用的衡量指标. 代理商和品牌现在都面临着一个挑战，那就是制定一个整体的支出策略，从网络和电视广告中获得最大的价值. In this session, 演讲者将解释技术如何使企业能够战略性地规划跨屏幕广告支出，以最大化广告投资回报率. 小组将讨论这些策略如何有效地优化活动范围和影响力, 此外，还要应对分散传播范围和库存限制的斗争，这些问题历来都是电视广告带来的.

主持人:Jim Nail, Forrester Research首席分析师
主讲人:Aleck Schleider，副总裁，数据和分析，视频学
Speaker: Jed Meyer, U.S. Research Director, Annalect
主讲人:Mike Siegenthaler, Initiative首席内容官