YouTube视频定义我们文化的3种方式:DMEXCO '17报告

DMEXCo, 世界上最大的营销会议, 今天在科隆开幕, Germany, YouTube自然而然地发挥了主导作用:“YouTube是一个比其他任何媒体都更能反映我们是谁以及我们对什么充满激情的媒体," said Kevin Allocca, YouTube的全球文化和趋势主管在早期的会议上说. Allocca展示了YouTube定义我们文化的三种方式.

1. 什么是利基市场现在是主流

“这是媒体的反转，”Allocca解释说. 虽然过去是主流文化定义了我们的兴趣, 现在，人们的小众兴趣在网上得到了巨大的关注，并影响了主流文化. YouTube上有很多热门频道，讨论各种奇怪的话题, including death metal, cake decorating, 原始生存指南, quilting, cake decorating, and trains. 他们的创作者并不是为大众制作视频，而是出于对自己个人激情的热爱. 这些非常个人化的视频正在找到观众，并日益成为主流文化的定义.

2. Interactivity

Allocca说，互动性是将在线视频与其他媒体区分开来的关键因素. Earlier this year, 关于一只名叫April的怀孕长颈鹿的直播视频在YouTube上引起了全球轰动, 平均观看时间超过30分钟. 但这种感觉“与消费无关”, but about interaction," he said; it was about the conversations viewers were having around the live video. YouTube上的互动不仅仅是观众在视频下留言. 想想碧昂斯为她的歌曲《百家乐软件app最新版下载》制作的视频，是基于一位youtube用户制作的一系列“超级自拍”视频, 让那个创作者担任编舞. 碧昂斯和创作者加布里埃尔·瓦伦西亚诺(Gabriel Valenciano)随后都获得了音乐录影带奖提名. “今天，我们的反应已经成为流行文化本身的一部分，”Allocca说. 反应将网络内容转变为文化, fads go mainstream, 这反过来又带来了更多的在线视频.

3. Individual Expression

人们在网上分享的内容越来越私人化, 这些个人视频正在改变主流文化. 想想看，詹姆斯·戈登的拼车卡拉ok视频的灵感来自于网络视频——人们在自己的车里录制的个人视频. 这意味着过去几年最受欢迎的电视喜剧借鉴了YouTube的美学. 或者想想《百家乐软件app最新版下载》在YouTube上的播放量创下了30亿的记录，在全球都很受欢迎. Allocca指出，过去6个月播放次数最多的德国歌曲是一首波多黎各雷鬼舞曲. 这是一个迹象，表明YouTube在多大程度上滋养和塑造了主流文化，而不仅仅是在美国.S., but around the world.