为什么出版商追逐青少年视频市场却每次都失败

我写这篇专栏的时候，威瑞森宣布取消Go90, 结束了它近三年的生命. 时机很好，因为这个专栏是关于当西装追逐青少年观众时会发生什么.

30岁以上的人已经习惯了对青少年选择的视频平台感到困惑. LiveMe? 努力通过. 抽搐? 什么时候轮到我玩? 然而，我们总是假设，因为我们不在演示中，所以我们不懂. “想出这个主意的人一定更了解青少年喜欢什么，”我们认为.

但是他们真的这样吗?? 看看失败. 全屏的订阅视频点播服务于今年1月停运. Vidme一个月前就走了. 现在Go90，经过多次改造，已经输掉了这场战斗.

顺便说一下，这适用于Vice(这家公司)曾经做过的所有事情. 我已经看Vice很多年了，但我看的节目从来没有超过几分钟. 他们很烦人，既自以为是又低成本. 但扫黄组发展得太快了我觉得有人知道他们在做什么. 我是这么想的，直到《百家乐软件app最新版下载》杂志六月发表了一篇文章《百家乐app下载》这表明Vice从未有过大量的用户. 那都是虚张声势, 首席执行官谢恩·史密斯急于在纸牌屋倒塌之前卖掉它.

今年VidCon开始了, Instagram推出IGTV, 这是一个衍生平台，任何人都可以发布长视频. 为什么会有人想要这个? 在Instagram上快速浏览朋友的帖子不是很有趣吗? 人们愿意花一个小时看一个视频吗?

为了找出答案, 我和一个比我在这个地区更根深蒂固的人谈过:博·布莱恩特, 全屏人才总经理. 科比说我问错了问题. The question isn’t which platform does the best job appealing to teens; the question is which platform brings the most monetization opportunities to creators.

“问问任何有才能的人, 这个人会说, 他说:“如果(Facebook)开启盈利模式, 一切都会更好.’但这正是我们对大多数平台的感受。. “如果有更多的货币化开放给更多的人才, 你会有更好的内容，更一致的内容，人们会更倾向于学习, 如果美元开始流向他们, 他们会更努力地向前倾. 这就是YouTube一开始做得很好的地方.”

在与科比交谈后，我在VidCon上看到的许多点突然联系起来. 例如, YouTube今年的主题演讲主要是关于创作者的货币化工具——比如以4美元的价格向超级粉丝出售每月会员资格的能力.99. 亚马逊举办的视频会议, 推特, Snapchat, 和Fullscreen都主打商品合作关系, 这些合作伙伴展示了创作者可以在该平台上进行品牌推广和销售的产品, 比如t恤, 烦躁不安的纺纱机, 和PopSockets.

在我看来，VidCon是一个创作者寻求扩大受众策略的会议, 高管们也在寻找提高销售额的策略. 但我忽略了正在发生的更大的故事:平台正在争夺创作者, 他们并没有通过承诺更多的观众或更广泛的发行来做到这一点. 相反，他们提供了更多赚钱的方式.

“我只是觉得人才总是会跟着钱走, 因此，只要资金到位，人才就会随之而来,布莱恩特说。.

2018年，创作者知道如何吸引观众. 他们需要的是一种谋生的方式. 更好的盈利机会将促使更多人成为全职创造者. 所以买一件你最喜欢的节目里的t恤吧, 记住，这与平台吸引观众的能力无关, 而是这个平台对人才的补偿有多好. 不管你多大年纪，这都是有道理的.

[本文发表于2018年9月号。 流媒体杂志 “追逐青少年市场，每次都输”."]