The Real Streaming Battle: SVOD vs. vMVPD
Disney和苹果在2019年底推出了他们的流媒体服务，主流媒体也已经推出了 意识到流媒体的存在 battle going on. The media can only cover 像这样的事情就像赛马一样，所以出版物 发表关于Disney+、Apple TV+的文章， HBO Max, Peacock, and more as if they were all rushing around the track at Belmont.
Yes, 会有赢家和输家——playstation Vue已经离开了我们, 还会有更多的人跟进——但这不是这里真正有趣的地方. 人们获得娱乐的方式正在改变，这是一个更大的故事吗 比孔雀队能否超越CBS全频道更重要.
热点完全在订阅视频点播(SVOD)服务上. When virtual 多通道视频节目分销商 (vMVPDs) get any attention, 而是因为他们再次提高了价格(就像Hulu在2019年11月所做的那样，其直播服务从每月45美元跃升至55美元)。.
vMVPDs are bloated and expensive, and consumers aren't fond of them. 它们不能提供一个整洁而经济的付费电视替代品. As households cut the cord, take on more SVODs, and shun vMVPDs, 这就提出了直播电视是否有未来的问题.
高级研究总监兼首席分析师布雷特·萨平顿(Brett Sappington)表示 Parks Associates, 70% of broadband-enabled U.S. 每家每户目前至少认购了一种 SVOD, but only 10% subscribe to a vMVPD. "With 在SVOD服务中，你并没有真正取代 要么是你的天线，要么是传统的付费电视 service. 你只是在以较低的价格添加内容. You're adding content on to what you're 已经从付费电视或你的天线中获得了，”他说. "With a virtual MVPD, you're 有效地取代你的付费电视服务，这是一个更大的决定. 有些人对他们所拥有的很满意. 他们喜欢内容，他们喜欢自己的频道，而且他们不打算改变. 一个是替代，一个是补充."
Taking a harder view, MoffettNathanson 高级分析师克雷格·莫菲特最近宣称 "live is dead" in a research letter. "Customers are not leaving linear TV for vMVPDs. They are 他写道，并指出1500万美国电视观众收看了电视直播.S. households have abandoned live services.
Cable and satellite providers are seeing 唱片被取消，而且很少有掐线者 replacing those services with vMVPDs. "For a 当时，vmvpd似乎是媒体公司为“掐线”做准备的答案 future," Moffett writes. 但是，“从最基本的角度来说，它们保存了大量的 让人沮丧的编程 for so many customers in the first place. Sure, 当vmvpd的定价远低于成本时，人们自然会愿意转换. 但现在，价格正在重新设定到更合理的水平，也许我们不应该感到惊讶 that demand for vMVPDs is drying up."
体育直播的吸引力很强， Moffett指出，现场新闻也有追随者. But live entertainment is going to face a harsh new reality. 说到娱乐，许多人更喜欢点播选项 也不愿意为付费电视付费. 观众减少意味着节目制作预算减少.
这也意味着广告商的广告时间会更少，这已经引起了恐慌. 广告商迫切希望在主播面前展示他们的信息，但最重要的是 有吸引力的客户为无广告选项付费. 唯一的出路就是广告商的工作 以创造更具吸引力的价格 订阅选项，包括所有相同的 付费频道的观众目前可以收看 pay TV. If households can get premium live 低于vmvpd目前收费的捆绑包， they might be willing to sign on. The services 能生存下来，广告商会得到一个可靠的吗 他们的广告，消费者会得到一个交易. That sounds like a win-win-win to me, 这可能是唯一的选择，让主播永远不会和现场娱乐说再见.
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