伟大的OTT神话:剪线的现实并不真实

似乎我们每天都听到更多关于电视死亡的消息. No, 权威人士和媒体并没有站出来支持“电视已经死了”,但越来越多的人写的是“掐线族”——那些讨厌的消费者，他们选择退出传统的电视订阅，转而从其他地方获得他们想要的所有内容.

事实上, 每当我们看到电视收视率下降(就像我们最近看到的NFL收视率下降), 锅又搅拌了一下, 热情被激起了, 窃窃私语达到了高潮:“就是这样, 电视已死. 把叉子插进去.“因为收视率下降或订户减少的原因只有一个:很明显, 是人们割断了绳子.

但让我们退一步，更客观地看待剪脐带.

首先，这种情况经常发生吗? 可能没有人们想象的那么多，尽管头条新闻如此. 根据各种不同的统计, 2016年，约有12%的消费者剪掉了脐带(预计到2019年，这一比例将增长1%至2%)。. 当然，大约20%的消费者从未订阅过(主要是千禧一代)。. 但这仍然远远超出了大多数订阅付费电视服务的用户. 是的，付费电视订阅量下降了. 是的, 消费者越来越多地直接从内容提供商(如HBO Now)或聚合服务(如吊索的电视)那里获取内容。. 但是有线电视和卫星电视的订户数量仍然很高.

我们如何考虑那些可能订阅付费电视提供商以另一种方式获取内容的消费者.g., 电视无处不在), 对他们来说，电视服务本身只是关系中被抛弃的一部分?

第二，它是否在全球范围内发生? 这个问题的答案有点复杂. 为了理解脐带切断，你必须看看它的经济学. 根据分析公司 IHS Markit本·基恩(Ben Keen)报道.S. 消费者在订阅宽带和OTT服务(他在分析中使用了Netflix)和付费电视运营商提供的“三网融合”服务之间的差距最大——差距约为35美元. 这意味着U.S. 消费者可以用35美元购买其他OTT服务(除了他们的宽带和Netflix订阅)，以填补他们在付费电视订阅中可能缺失的东西. 吊索的电视? CBS All Access? HBO现在? 以上都是.

在其他国家, 虽然, 宽带+ Netflix和多系统运营商(MSO)的三网融合之间几乎没有差距, 这意味着，对许多其他国家的消费者来说，剪掉脐带在经济上没有意义. (Keen特指法国、德国、西班牙和美国.K.)对于欧洲一些最大的供应商来说尤其如此, 比如Liberty Global, 签署协议，将Netflix和其他OTT提供商整合到他们的电视平台中, 让消费者更没有理由断绝他们的关系.

剪线并不像我们想象的那样现实. 这只是描述正在发生的事情的一种方式——从传统广播到IP传输的转变. 不管这个IP是通过固定线路还是互联网都不重要，因为, 让我们面对现实吧, 总会有某种束缚. 可能是给付费电视提供商. 它可能是内容分发者或所有者. 不管, 消费者会在某个地方订阅他们想要的内容(是的, 总会有一小部分人通过广播获得他们的大部分内容), 这意味着它们将通过某种电线连接起来.

我们真正需要的是一种不同的方式来衡量这种转变的进展——一种更好的方式来代表消费者是如何从过去50年的电视体验转向未来的.

[本文发表于2016年11月/ 12月号。 流媒体杂志 “剪线的现实并不真实。."]