高级在线视频点菜:小心你的愿望
自从有线电视用户第一次意识到他们并没有看到他们付费的绝大多数频道, 消费者一直渴望有线电视和卫星电视的点菜式订阅. 喜欢HBO、特纳经典电影和历史频道，但从不看ESPN? 为什么你不能只为你看的频道付费呢?
在不太遥远的过去，这种可能性似乎是一个白日梦, 但10月份的几项声明似乎表明，未来可能不会太遥远. HBO宣布计划提供仅限流媒体的选项 公司董事长兼首席执行官理查德·派珀(Richard Pieper)所说的“8000万没有HBO的家庭”, though he didn’t unveil any specifics. A few days later, The Wall Street Journal reported that Univision也在开发类似的服务, though again there were few details.
在这两条含糊不清的消息之间，是一条实质性的声明. CBS not only announced but launched CBS All Access, 它让用户可以观看当前的电视节目(首播后第二天就可以看到新剧集)。, as well as archived content and, in 14 markets, including Boston, New York City, and Los Angeles, 哥伦比亚广播公司本地分支机构节目(包括网络内容)的线性直播, though not NFL football). The service costs $5.99 a month.
That sounds like a bargain, until you realize that, in an a la carte world, 这只是消费者可能想要的几种服务之一. HBO目前向有线电视用户收取每月10至15美元的费用, 而且该网络不太可能以更低的价格提供独立的流媒体服务. 当你开始把四到五项服务加起来, at a minimum, 大多数消费者会觉得有必要订阅, 你就会看到一个数字，这个数字与大多数有线电视用户已经支付的电视费用相差不远, 特别是如果他们将电视服务与电话和互联网捆绑在一起, 这通常比他们单独订阅电视服务要便宜得多.
As Joe Marchese wrote on MediaPost, 但有线电视捆绑包的经济效益却并非如此, despite popular belief, 意思是你在为你不看的东西付钱. Remember, for every channel you don’t watch, 有人不看你最喜欢的频道，也没有为这些频道付费. 这意味着拆分将使你看的东西按比例变得更贵.”
So what, you might say. 至少你只为你看的东西付费, 而且你已经简化了你的选择——前提是你可以在平板电脑或机顶盒上为每个频道安装一个单独的应用程序.
这仍然没有解决电视业务的根本经济问题, 有线电视频道的档案内容联合产生了收入流，使FX等网络最终能够制作原创节目，这些节目现在是这些网络的旗舰产品. 而且，让我们面对现实吧:即使你订阅了Netflix，你也是在补贴 House of Cards by also paying for 9-year-old episodes of The Suite Life of Zack and Cody.
或者至少这是传统电视行业想让你相信的:你永远不会得到顶级的新内容, or the premier networks, 如果你不愿意为一堆你永远不会看的东西买单. 这种想法根本不承认, though, is the steady growth of cord-nevers, 那些从来没有订阅过有线电视或卫星服务的人，他们过得很好, thank you very much.
For the younger generations, 可观看的内容仍然远远多于他们能观看的内容, 如果他们看不到新一季的 The Walking Dead as soon as it airs? YouTube上还有很多其他所谓的“非付费”内容, 订阅Netflix或Hulu等单一聚合器，就能提供足够的新优质内容，让他们满意.
按单点播的流媒体服务可能会给HBO和CBS等电视网带来一些增量收入, 但他们仍然没有想出如何在未来赢得胜利，因为有线电视是只有体育狂热分子和你的父母才会花钱买的东西.
本文发表于2014年11月/ 12月号 Streaming Media magazine as "Be Careful What You Ask For."
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